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Unit3 广告时代 马歇尔·麦克卢汉 迄今为止 , 大多数人一定看过这样一幅广告 : 一位克利夫顿·韦布模样的男士穿着一件白 色衬衣 , 一只眼睛上蒙着黑眼罩。在仅仅几星期的时间里 , 这幅广告就推销了一百万件 哈瑟 维 牌衬衣。然而很少有人试问过为什么会这样。广告是一件抽象艺术 , 是不折不扣的象征主义。据说普通人在艺术画廊里看到广告时会怒不可遏 , 但是它在市场上的确管用。 这一点绝非偶然。无论在理论上还是在实践上 , 象征主义诗歌和绘画都神秘莫测 , 能够把 相互没有逻辑关系的东西联系起来。现代广告就是一种魔法 (5 秒钟之内甜蜜接吻 ), 它采用 了象征主义艺术的各种手法。它是天方夜谭般的世界 , 有阿拉丁的神灯和魔仆 , 从瓶子里钻出 来为我们效劳。在这个世界上 , 就像在欧玛尔·海亚姆的世界里一样 , 事物的令人悲伤的格局 事实上永远是按照心灵的愿望铸造的。广告创造的图文并茂五颜六色的人造环境的阵势如此 强大 , 以至于人们都已习惯于生活在广告所宣传的未来世界里。不满足于现实生活 , 他们就生 活在未来的日子里 , 那时候有人替他们付冰箱的钱 , 那时候一套美容程序和心理分析将给他们 的生活带来浪漫和成功。广告创造了一个希望之乡。 像可口可乐或红吉士这些全国性品牌的商品各有办法建立一种图腾制度。图腾社会是靠 图腾植物或图腾动物维系在一起的。单独一个人就不是袋鼠