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畅销书何以“销” ——从渠道看畅销书的市场营销 目前的三大渠道 为畅销书“做”渠道 渠道的制约 渠道建设的方向 畅销书何以“销” ——从渠道看畅销书的市场营销 对于畅销书而言，常常说的是“选题对了是成功的一半”，那这另一半非营销莫属。传统意义的营销只着眼于成书之后，围绕市场展开；而现代意义的营销是从图书前期策划就介入了。现代意义的营销方式可以说是伴随着畅销书成长起来的。在所有的畅销书中，有90%是经过精心的营销筹划而打开市场，取得佳绩的，仅有不足10%份额的书是源于图书自身的品质、知识点、时效性而畅销。所以说畅销书是靠着营销做出来的。 那么营销的咽喉在哪里？ 编辑说“内容为王”，设计说“视觉为先”营销说“渠道为王”。渠道包括产品流通的中盘和终端，营销人员要能对其进行管理和疏通。常见的流通渠道有批发、零售、直销、图书馆装配、网络销售、特殊渠道销售几种。渠道是公共的，要想在渠道制胜，必须迅速占领渠道，谁先占领了渠道谁就有胜出的可能。 对于畅销书销售而言，民营网点、大卖场、网上书店这三大通路成为支撑中国畅销书销售的最主要的力量。 民营网点　　从发行网点看，截至2004年全国共有出版物发行网点139150处。其中国有书店11665处，文化、教育、广电、邮政发行网点13718处，而集、个体零售网点104266处。2007年二级民营批发网点有5946处，集、