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广告学总结李毅视传1501B2013060363005目录1.品牌与广告平面广告三则安特/雪佛兰/可口可乐2.广告形式与广告表现（附件）液晶电视广告对比分析平面广告对比分析电视网络PK网络广告3.广告学课程学习小结品牌与广告1安特平面广告2雪佛兰平面广告3可口可乐平面广告安踏广告定位安踏之所以把价格定位在200—400元，是因为安踏的产品定位是服务于大众市场，目标消费人群定位在主月收入2,000元人民币左右及以上的家庭。因此，这样的顾客群定位决定了安踏的产品价格只能定位在目标市场能够买得起的价位，而耐克和阿迪的品牌和产品定位是高端品牌，目标消费者是专业运动员和高端消费人群。广告设计胡佳篇采用了拟物手法，将人化作水和跳板极其形象，此平面广告采用拟人手法，将单个的不同运动剪影组成一正在踢球的运动员，视觉上震撼力较强，体现了对足球的激情，更展现出运动员饱满的生命力和阿迪达斯向上奋斗不止的企业精神。但两则平面广告都体现出了3B理论的特点，都借人物形象体现出运动生命的本质在于运动。运动员的身体美是艺术的表现，运动的弧线是生命的张力。刚强的体魄赋予了体育以人为本精神的柔和，其美如婴儿的可爱。运动员的强悍是猛兽精神舨的写照，有着刚毅之美。两则广告通过不同形式表达出了各自的主题，达到了传播目的，使品牌一直为于体育用品品牌前列，有较好的传播效果。广告品牌品牌—从初创到世界体育用品一流品牌——扩张性的品牌策略频频奏效阿迪达斯公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小企业，但其眼光已瞄准了世界大市场。扩张阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。“功能第一”，“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。阿迪达斯长子霍斯特·达斯勒具有营销的禀赋，他率先将品牌在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。在公司发展过程中，阿迪达斯采取的是金字塔型的品牌推广模式，在三个层次产生影响。在美国这个全球最大的运动产品市场，金字塔底那部分消费者参加跑步健身的人数激增，耐克抓住时机，大获成功。尽管阿迪达斯在跑步项目运动员中颇受青睐，但事业的顺利使其忽视了慢跑热潮的兴起和耐克的崛起。雪佛兰广告定位雪佛兰这个汽车品牌（特别是科鲁兹这款车）的定位是70后，乃至80后追求梦想，奋斗创业，安享生活的男人和女人。因此，广告在受众定位上，也确立了这样的一群人。广告设计此广告设计抛弃了一贯汽车广告常用的表现形式，一点都没在广告中提及产品的“优良性能”，而是采用了四段生活小插曲，减少了公众对广告的排斥，反而增加亲近感，让人有欲望将这个广告看完。　同时，广告的背景音乐节奏轻快，旋律简单，既切合了产品（汽车）本身灵动性的特点，又容易受众被记住，增强了品牌存在感。　朗朗上口的广告语“热爱我的热爱”。简简单单的六个字，易读、易记。“热爱我的热爱”系列广告，把４部影视类广告和７幅平面作品结合在一起，从全方位打造品牌形象，树立品牌标识度，引起受众重视。广告品牌“热爱我的热爱”系列广告在投放后，雪佛兰作为一个汽车品牌，不在广告中宣扬汽车品牌常讲的关于汽车的内容，而是只传递“热爱我的热爱”这个理念，可谓说是“独树一帜”。而其最终得到的效果，也大出人的意料之外。可口可乐商业分析　请喝可口可乐1986年挡不住的感觉我拥有的可乐世界二战结束后可乐加生活尽情尽畅，永远是可口可乐1996年亚特兰大奥运会每刻尽可乐，可口可乐进入21世纪后抓住这感觉可口可乐节日‘倍’添欢乐最近几年看足球，齐加油，喝可口可乐广告定位　　可口可乐的定位一直都在发生改变，这个可以从广告语的变化来分析，下面是可口可乐自产生到目前的广告语的变化。广告设计经典可口可乐是公司的最早产品，设计其包装的视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合等几个方面。1、经典的瓶形设计2、曲线图像定位，诠释品牌3、高贵优雅的字体定位，体现品牌的时代4、激情活力的色彩定位，强化品牌的感性5、流畅放松的版式定位，统一品牌的视觉风格1、经典的瓶形设计最早的经典可口可乐瓶2、曲线图像定位可口可乐的图像样式主要表现为一种柔和顺滑、适宜入口的曲线。这种曲线形没有尖锐的棱角，传达了一种和谐、柔美和女性化的视觉感受。3、高贵优雅的字体定位2003年2月l8日，可口可乐(中国)饮料公司对外宣布：正式更换包装，起用新标识。由香港著名设计师陈幼坚设计的全新流线型中文字体，取代了可口可乐从1979年以来在中国市场上一直使用的字体。陈幼坚设计的全新流线型中文字体4、激情活力的色彩定位经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集