SNS社交网站植入式广告效果研究.docVIP

SNS社交网站植入式广告效果研究 　　【摘 要】近年来我国社交类网站发展迅速，广告商纷纷瞄准这块阵地，争相以各种形式投放广告。许多社交类网站中的植入式广告问题也随之而来。本文通过对社交类网站植入式广告的现状和针对绥化学院大学生的社交类网站植入式广告效果的调查分析，探索社交类网站植入式广告在大学生群体中取得更好广告效果的方法。 　　【关键词】社交网站 植入式广告 大学生 广告效果 　　一、社交类网站植入式广告的现状 　　（一）植入式广告与社交类网站有机结合的新产物 　　“植入式广告是一种把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的广告方式，广告的隐性植入可以给观众留下相当深刻的印象，较好的达到营销目的。”①植入式广告具有潜移默化、依赖性、强制性等特点，这种把产品融入到影视剧或者舞台节目中的做法往往比传统的硬性推销方法的效果好得多。而“SNS社交类网站，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。”②社交类网站的功能丰富多样，集网络社交、即时通讯为一体，与移动网络相辅相成，因而用户群体在不断扩大。 　　当植入式广告与新兴的社交类网站实现了有机结合，新型广告植入种类随即产生，这就是社交类网站中的植入式广告。 　　（二）社交类网站植入式广告的特点 　　1、利用社交类网站的“裂变式传