“京城帮帮团”：公益广播节目创新探析.docVIP

“京城帮帮团”：公益广播节目创新探析 　　一档以60岁以上老人为收听目标人群的节目何以保持收听率和市场占有率？其内容创新的核心究竟是什么？城市公益广播节目如何恰当借鉴？请看作者对北京城市管理广播“京城帮帮团”的案例分析。 　　真实为“王” 　　有电视台同行道出了“京城帮帮团”成功的核心：“这是一幅百姓生活图”。 　　1 “一分钱憋倒英雄汉” 　　“京城帮帮团”的节目形态比较简单，其范围包括衣食住行、吃喝玩乐、寻医问药、交友征婚、求购转让、寻人寻物、致谢致歉等。 　　《京城帮帮团》周一到周五为信息发布平台，播出听众实实在在的求助信息。例如：经济上不宽裕的中年母亲手机充值充到别人的手机上，怎么办？再如：明日女儿出嫁，母亲亲手缝制被子，针缝到被子中找不到了，怎么办？这些问题说大不大，说小不小。亲人和朋友难以搭把手，“京城帮帮团”却可以帮助个体搭建与社会连接的舞台，“有情有趣有悬念”的真实故事正在发生，吸引听众惦记着。 　　这些节目内容凸显了广播媒介的优势：“一听就明白，一说就可以解决，一动手就见效”，把广播的“特点做足了，做到极致”，媒介本身的不可替代性造就了节目的成功。 　　2 生命求助 　　2011年3月2日，节目中播出了这样一条求助信息： 　　“帮帮团的各位老师好。我们有件事情求助于您们。我家里的孩子得了尿毒症晚期了。生命垂危。从黑龙江来到北京看病。被再次宣判为死