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“微”语境下的“深”传播：微电影传播模式探析 　　摘要 本文对微电影的传播模式进行细致的梳理，分别从生产、流通和消费三个层面，全面呈现微电影传播有别于传统影视传播的新形态。从多元主体参与生产，到多渠道流通与分享，再到全民参与的交流与互动，微电影颠覆了传统影像“单向传导”的传播模式，弥补了传统影像在时间、空间和互动方面的不足，其传播模式较传统影像更为深入和有效，已成为了中国影视文化领域最为活跃的力量。 　　关键词 微电影；传播模式；影视文化；社交媒体 　　中图分类号 G209 文献标识码 A 　　作者简介 常江，中国人民大学新闻学院讲师，北京100872；文家宝，中国人民大学新闻学院硕士研究 　　伴随着新媒体环境下微博、微小说等“微文化”大行其道，“微电影”作为一种“应时”的影像概念也随之诞生。2010年12月，凯迪拉克与中影集团合拍、电影明星吴彦祖主演的网络视频作品《一触即发》上线，宣传人员即将这部借助社交媒体广泛传播的汽车广告称为“微电影”。随后，这一称谓渐渐为广大网民所接受，在极短时间内风靡全国。此后，一些专业影视制作机构、视频网站、门户网站纷纷试水“微电影”，期望在这股热潮中“分一杯羹”。微电影渐渐成为一种独立的影像文化形态，不仅为独立的个人或团体提供了自我表达和个性展示的平台，更成为广告商进行的品牌推广和营销的重要渠道，众多公益组织和政府机构也逐渐参与到微电影制作的