《江南style》传播的赢效因素分析.docVIP

《江南style》传播的赢效因素分析 　　【摘 要】《江南style》是韩国歌手PSY的一首单曲，于2012年7月15日发布。歌曲虽然取材自韩国的本土文化，对其文化背景不熟识的西方国家亦越来越流行，并引起了国际媒体关注。该曲发布之后，YouTube网站点阅率在公开76天后突破3亿人次大关，吉尼斯世界纪录表示《江南style》在YouTube得到460万次网友点击“喜欢”，成为YouTube历史上获得最多网友“喜欢”的MV影片。本文旨在解析在新媒体传播环境下，《江南style》传播的赢效因素。 　　【关键词】江南style 参与性 分享性 新媒介 病毒式营销 　　一、《江南style》流行（传播情况）的背景介绍 　　《江南style》是韩国歌手PSY（朴载相）的一首自创单曲。歌名“Gangnam Style”是一个韩国新词，指的是首尔江南区富裕时尚、豪华奢靡的生活方式。韩国歌手PSY于7月中旬通过网络发行该歌曲，在这支单曲发行之初，即便是在韩国国内也没有像现在这么火爆，在某韩国音乐排行榜中甚至未进前三。但这首歌曲一经YouTube发布，就由韩国GomTV在其星际争霸2联赛GSL以及GSTL中开始播放，之后被欧美星际2玩家所熟知并广为宣传，在7月28号的星际争霸2战队联赛决赛后人气高涨并被疯狂传播。在接下来的两个月里，美国流行音乐明星在Ttwitter上对这支MV的疯狂追捧，以及