主流媒体的移动战略.docVIP

主流媒体的移动战略 　　【摘 要】随着移动互联网时代的来临，各大媒体开始迅速抢占移动互联网接口，以移动智能终端为平台的新闻客户端开始兴起，随着其市场的不断扩大，将会对人们的阅读习惯和信息获取方式产生影响。本文在总结归纳移动互联网时代下媒体的数字化进程基础上，以新闻客户端为例，分析其给用户带来的使用与满足，并围绕用户需求和用户体验探讨主流媒体在移动终端上的发展战略。 　　【关键词】移动互联网 新闻客户端 使用与满足 　　一、研究背景 　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，中国网民数量达到5.91亿，手机网民规模达4.64亿，在新增加的网民中，使用手机上网的比例高达70.0%，高于使用其他设备上网的网民比例。①网民规模发展已进入平台期，而手机成新增网民的第一来源，移动互联网下的手机媒体时代已悄然来临。 　　近些年，为争取更多受众，稳固媒体地位，中国四大主流媒体——报纸为主的纸媒、广播电台、电视台和门户网站纷纷抢滩登陆手机媒体市场，手机报和WAP平台是其主要的数字化变革形式，并已取得了丰硕的成果，手机正在从人际传播走向大众传播②。 　　流量资费降低和移动智能终端的发展与普及，为媒体新一轮移动战略布局提供条件的同时，也带来了新的挑战。2010年，各大媒体相继推出了安装在移动终端上的应用程序——新闻客户端，并在短短两年内迅速积累了大量用户，成为用户接收新闻信息的全新平台。 　　二、问题提出及概念界定 　　新闻客户端的兴起，开辟了一个全新市场，对原有手机报、WAP平台等媒体形式造成了冲击。新兴的新闻客户端究竟以怎样的用户体验博得用户青睐，满足了用户哪些需求，以及新闻客户端市场对主流媒体的移动发展策略会产生怎样的影响，这些问题引起了笔者的兴趣。本文在总结归纳移动互联网时代下媒体的数字化进程基础上，以新闻客户端为例，分析其给用户带来的使用与满足，并围绕用户需求和用户体验探讨主流媒体在移动终端上的发展战略。 　　现对文中提到的相关概念进行界定。主流媒体指在社会上拥有一定知名度、权威性、影响力的媒体，包括门户网站、纸质媒体、各大广播电台和电视台等③；移动互联网（Mobile Internet）是互联网与移动通信各自独立发展后互相融合的新兴网络形态，指以移动通信网络作为接入网，使用移动终端借助移动通信网络进行通信；手机媒体是新媒体下的一个分支，是以手机和平板电脑为载体的媒体形态，可以呈现文字、图像、影像等众多内容的个性化信息传播载体；新闻客户端是指安装在移动终端上的新闻类应用程序，包括各类媒体发布的新闻客户端，以及如“zaker”“Fliboard”等第三方订阅软件。 　　三、主流媒体的数字化进程 　　各主流媒体将目光投向具有灵活性大、互动性强的手机媒体，纷纷探索发展移动新媒体之路，报纸、广播、电视和互联网等媒体与移动智能终端的融合成为自移动互联网出现以来最大的亮点，然而，从报纸、广播、电视到互联网乃至移动互联网，新闻内容绝不能简单复制，要结合不同媒介特点和用户需求进行创新。现对主流媒体在手机媒体上的数字化进程进行简要概括。 　　1、手机报 　　手机报作为手机短信的一种特殊形式，是媒体首次移动数字化的产物，将纸质媒体的新闻内容通过无线信号发送到用户手机上，使用户通过手机业务阅读到当天报纸的内容。自2004年中国第一份手机报——《中国妇女报·彩信版》诞生以来，只用了3年时间，手机报便进入了高速发展时期。2010年是手机报最辉煌的时期，此时中国移动拥有4亿的彩信用户，其手机报用户突破了5000万大关，这一数字超过了国内任何单一平面媒体的发行量。但到了2012年，订阅人数已跌至3000多万。盈利模式不明朗、互动性弱、用户体验后劲不足是其后期衰落的主要原因。 　　2、手机出版物：网络图书馆和电子书店 　　手机出版物作为新闻出版的电子形态也受到了广大用户的喜爱。2005年6月，上海率先开通全国首家“手机图书馆”，不仅提供传统图书馆的借书预约、查询服务，还可跨库检索，对图书进行数字化管理。大部分版权过期的书籍还可以通过网络图书馆免费下载。 　　电子书店可以看成传统书店的网络版，拥有价格低廉、信息丰富、检索便捷和个性化服务等特点，同时电子书店也提供手机阅读服务，用户购买了相关书籍，就可以在终端上永久阅读。除了书籍，还有大量杂志、报刊推出了自己的电子书籍，用户可以通过网络书店在线、离线阅读各类新闻资讯。 　　3、基于WAP模式的手机新闻网 　　WAP的特点是信息结构布局自由调整简便，适合展现较大篇幅的文字，和传统互联网浏览器类似，用户接受程度高，学习成本低，厂商开发成本低，不必针对五花八门的手机等终端设备开发不同的形式，对于接收终端的要求也不高，只要支持W