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传统媒体在微博时代的社会责任 　　【摘 要】近年来，微博的成长给传统媒体带来的冲击愈加明显，预计微博在未来两三年内仍然会以惊人的速度发展，对于传统媒体而言，微博的出现既是挑战，也是机遇。这种机遇就是传统媒体与微博进行互动与互补，就是媒介融合之中的互惠双赢。传统媒体利用微博获取与发布新闻也是媒介融合的一个重要方面。微博这种新兴媒体的发展使得传播者和受众两者界限越来越模糊，传播者和受者逐步走向统一，记者不再是唯一的新闻发布者，这也给现在新闻生产方式带来挑战。 　　【关键词】传统媒体 微博 社会责任 　　近年来，一些传统媒体纷纷搭乘“微博快车”，抓住媒介融合新契机，借助微博传播信息。目前仅新浪微博上经过认证的媒体官方微博总量已经达到近2000家。另有数据显示，截至2012年6月13日，新浪微博平台上共有15824个媒体、有81460个媒体人开通了实名认证微博。 　　传统媒体以自己的名称开通微博并通过实名认证，是自身传播触角的延伸以及提升影响力的重要手段。借助网络平台，传统媒体可以相对灵活地拓展信息获取渠道，丰富采访方式，甚至打破时空限制，第一时间跟进新闻事态的发展；同时借助微博用户的集中，发挥自身影响力，吸引大量粉丝关注，使原创信息被一次次评论、转发，实现传播限度的最大化。这些都是主流媒体所力不能及的。 　　一、传统媒体使用微博存在的隐患 　　微博是一把双刃剑。传统媒体开设微博，虽然可以享受技术便利带来的独一无二的传播优势，使得受众覆盖率远超过传统的纸媒和广播电视媒体，但是也随时会因为表达自由而承担更大的言论传播风险，从而产生隐忧。例如媒体“把关人”、“舆论引导者”等角色的疏忽极易导致谣言的传播和微博舆论暴力的产生。 　　1、片面追求关注度 　　在微博发布信息有不超过140字的字数限制，决定了信息内容会非常简略，往往是缺这少那，事件要素不够完整，这也使得一些自制力较差的媒体通过制作噱头、采用夸张新闻标题、引述采访对象话语时断章取义等手段吸引受众眼球、片面追求关注度和转发量，从而造成传统媒体公信力的下跌。 　　2012年4月，由于3D版《泰坦尼克号》在中国的热映，新浪微博上一则内容为“近日，3D《泰坦尼克号》将上映，其中露丝全裸露点的镜头被删引起了观众的质疑。对此，广电总局做出了解释，称考虑到3D电影的特殊性，担心播放片段的时候观众伸手去摸打到前排观众，造成纠纷。”的假消息开始广为流传，不少媒体微博都曾转发过这一信息，甚至被英国《卫报》等国外媒体关注并转发，连《泰坦尼克号》导演詹姆斯·卡梅隆也信以为真。网友“豆瓣逗你妹”说，他在自己的微博中杜撰了这条消息的目的仅仅是为了娱乐，还特意加上“假新闻”标签，以免有人误以为真。但有的媒体认证微博在转发中为制造噱头竟以“首席评论”代替“假新闻”，更是平添了这条信息的真实性。也许有些传播者明白其中的调侃成分，但也仅是为了取悦大众而放任自流。媒体这种行为显然是片面追求受众关注而对原作者意图断章取义，不仅没有履行核对证实的责任，更动摇了自己作为事实发布者的权威地位。 　　2、盲从跟风转发 　　由于微博用户可以随意、快速地发布信息，微博文本的碎片化导致信息泛滥成灾，微博几乎成了汇聚各类信息的垃圾场，人们稍有不慎就会被湮没在庞大的信息海洋中。 　　信息经过不断的转发，在网络中快速传播，甚至来不及验证它的真实性，这就对传统媒体提出了考验。2010年轰动一时的“金庸被去世”事件就是对传统媒体不负责任转发的一次有力警告。《中国新闻周刊》新媒体某编辑在新浪微博上看到一条内容为“金庸，1924年3月22日出生，因中脑炎合并胼胝体积水于2010年12月6日19点07分在香港尖沙咀圣玛利亚医院去世。请转发哀悼这位武侠大家吧！”的帖子，未经任何求证手段就在《中国新闻周刊杂志》的官方微博中以即时新闻的形式进行发布。由于《中国新闻周刊》的媒体权威性和事件主人公金庸在武侠迷中的至高影响力，这条微博被很多不知情的网友疯狂转发，不少人信以为真，这则假新闻的传播速度和关注度达到了顶点，造成了极为恶劣的影响。 　　3、媒体中立角色动摇 　　作为监督者的媒体，其行为可能由于缺乏第三方的有效监督而失控，从而动摇自己在新闻事件中扮演的中立角色。比如一些错误的舆论导向就很容易导致虚假的舆论环境产生，借助微博的力量，这种错误导向极易形成一边倒的舆论强势，从而绑架舆论，并常常由此引发道德宣判、舆论声讨。因此，媒体舆论引导不当，也会成为微博舆论暴力的助推者。 　　二、存在隐患的原因 　　1、微博覆盖范围更广 　　微博覆盖范围更广，导致传播风险加大。微博的技术低门槛和参与无限制，开启了网络公民的“自媒体”时代，人人都可以随意表达自己的思想，零成本关注感兴趣的事物。在这种情况下，传统媒体开设微博不得不展开表达自由与履行责