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双维互动，上下通达 　　《半岛都市报》作为山东半岛地区最有影响的综合性都市类媒体之一，拥有以“今理财”为代表的财经专栏，推出了一系列具有舆论影响力的经济报道，秉持“站在天安门上看问题，站在田间地头找感觉”的策划理念，从宏观（政府维度）、微观（民众维度）两个维度打造媒介品牌。 　　宏微观结合，打造两张面孔 　　知名传播学者斯蒂芬·李特约有一个理论：大众传播有两张面孔，一张面孔是从媒介的角度观察广义的社会及其相关机制，另一张面孔则是从媒介的角度观察人类。在实践中，我们认为这条理论指出了新闻媒体在新闻报道中的两个维度：一是自上而下，通过高屋建瓴的宏观策划，议程设置，宣传热点，引导舆论的“宏观维度”，二是自下而上，通过紧接地气的微观探访，反映呼声，做好反馈的“微观维度”。 　　顶层宏观策划体现大报风范。今年6月30日，青岛胶州湾跨海大桥、胶州湾海底隧道通车满两周年，以此为契机，《半岛都市报》回顾近三年青岛的一系列战略性措施所取得的重要成果，结合“中国梦”，推出了“青岛梦”系列特刊。从蓝色经济、西海岸经济、桥隧交通、大沽河生态轴四个角度，以人物写变化，以变化带规划，以规划说梦想，同时配以各区市“一把手”访谈、图片视觉，形成系列报道。报道全面系统生动地反映了经济事件，体现了重大事件中主流媒体的策划能力和舆论影响力。 　　基层微观策划彰显人文关怀。《半岛都市报》近几年始终关注食品安全方面的报道，曾针对食品安全监管中出现的职责不清、推诿扯皮现象进行了揭露，此外就部分社区、街道、区市采取的行之有效的“土办法”也进行了报道。把基层出现的问题反映上去，把基层涌现的好办法也展示出来，为青岛市出台一系列措施起到了“智囊团”的作用。 　　将宏观、微观双维度的有机结合，做好上通下达，是新一轮改革背景下经济新闻报道的基本思路。 　　三原则指导“宏观策划” 　　新闻报道报什么，怎么报是两个永恒不变的关注点。对经济新闻而言，如何在纷繁复杂的经济现象中选取题材，如何在新闻传播的过程中引导舆论，这些问题的解决首先需要考虑的是媒体属性是什么，当下热点是什么，报道会产生什么样的舆论效应。简而言之，就是将宏观的方方面面都考虑到。 　　1 紧扣大局，提升舆论影Ⅱ向 　　以经济建设为中心的大局观是传媒人应当树立的，表现在新闻内容选取上，就是紧扣大局，以提升舆论影响力。 　　2013年，随着领导人换届完成，涉及金融改革的政策出台节奏明显加快，无论是贷款利率下限松绑还是人民币自由兑换进程加速，或是各种金融创新品种的次第推出等，都预示着金融改革在2013年已步入深水区。《半岛都市报》在国家和地方政府相继出台扶持小微企业发展的政策后，抓住新闻宣传的契机，走进多家小微企业，传达政策，引导舆论。 　　经济现象的影响无国界之分，即便面向地方，经济新闻的取舍，也应突破地域壁垒，坚守重要性、新鲜性这一新闻基本特征。金融体制改革、农村集体土地改革等事关民生的重要问题，以及本地的蓝色硅谷和西海岸经济新区两大战略性规划、创建青岛自由贸易试验区的设想等等，都成为经济新闻报道的优秀选题。 　　2 正面导向，彰显大报风格 　　经济新闻报道事关“钱袋子”，尤其对于主流媒体而言，任何一句话、一个观点，都可能引起轩然大波。这就意味着，“正面导向”四个字对于经济新闻采写而言尤为重要，这是彰显大报风格的题中之义。当然，正面导向并非不讲问题，因为说问题本身是为了促使事情的良I生发展。 　　2012年，青岛胶南遭遇百年不遇的大雨，某乳粉生产企业91.74吨奶粉包装纸箱被暴雨淋湿，这批价值2000万元、以铁盒包装的婴幼儿奶粉被保险公司认定为“并未受到损害，经过处理可以进行二次销售”。然而考虑到婴幼儿的抵抗力特别低，公司董事会决定承担全部损失，把仅外包装被淋湿的奶粉全部销毁。记者得到这一线索后，深入现场，报道了这一事件。在食品安全让人担忧的当下，类似呼唤着食品企业良心的报道无疑会产生积极影响，相关企业对食品安全的零容忍精神值得食品企业学习、践行。 　　事实上，要做到“正面导向”并不是件容易的事。这呼唤新闻从业者既具备高度的政治意识，又要有不随波逐流的独立思考，既要具备良好的专业知识，又要有深厚的知识储备。 　　3 创新形式，树立鲜明特色 　　新闻报道的形式创新，应当完成在新闻策划的前端。通过策划，控制新闻宣传的节奏，通过特色打造品牌，获取传媒的影响力。 　　青岛市区南北交通压力大一直是上班族的“梦魇”。7月份，《半岛都市报》独家报道了北京、上海等地将开通从居住地到上班地点的定制公交车，为城市治堵和引导市民乘坐公共交通出行提供新的解决方案。 　　为了深入报道，《半岛都市报》改变了等消息的做法，开通了短信和邮箱报名平台，采集市民对定制公交的需求。短短三天时间内，约700名市民报名。在本报牵