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^社会化媒体营销之口碑营销案例(均吸干爽buzz効果监测报告)
效果验证 妈咪宝贝[均吸干爽] 2011年1-4月 BuzzTuning BuzzTuningの目的と効果検証の視点 量的検証 （効果） どの位口コミを喚起できたか どの位トライアル意向喚起に貢献したか どの位の人たちに波及したか ? RealBuzz数/比率 ? ポジティブ発言数/比率 ? 閲覧者総数 効果検証視点 検証指標 量的検証 （効率） 上記効果をどの位のコストで実現したか ?1人当たり閲覧コスト ターゲット内での口コミを喚起し、消費者発の実感情報の波及による トライアル意向の喚起（購入の後押し） BuzzTuningの目的 質的検証 どのようなポジティブ発言が喚起できたか ?発言内容分類 ?ポジティブ発言の内容 量的验证【实施成果概要】 ※本期realbuzz比上期少了6%，原因总结下来有2个，一是因为本期执行开始时恰逢元旦放假后，之后又经历了春节长假以及元宵等重要的节日，不少人都外出省亲或者外出游玩，不少论坛里活跃着的网友都不在网上活动和发言了；二是因为其后发生了日本大地震，妈妈们都转而担心孩子口粮这种较为重要的事情了，所以对纸尿裤的关注和讨论也就减少了。 ※但是浏览量还是较为稳定的，一些原本不太上网的人比较多上网，只是没有回帖的习惯，所以流量有所增加。 ＜实施成果＞ 上次：均吸干爽（10/8 ～1/7） ■展開BBS数：20BBS ■展開话题数：72个 ■话题维护天数：5天 ■Buzz队员发言数：3,024件（42件/话题） ①RealBuzz数：766件（10.64件/话题） ②RealBuzz比率 ：20.21％ ＝RealBuzz数/（Buzz队员发言＋RealBuzz） ③ 正面发言数：421 ④ 正面发言比率：54.96％ ＝正面发言数／RealBuzz数 ⑤展開BBS PV ：286,470 ⑥单次阅览成本：元 ＜仕掛け＞ ＜实施成果＞ 本次：均吸干爽（1/10 ～4/29） ■展開BBS数：13BBS ■展開话题数：72个 ■话题维护天数：5天 ■Buzz队员发言数：3,026件（42.03件/话题） ①RealBuzz数：497件（6.9件/话题） ②RealBuzz比率 ：14.11％ ＝RealBuzz数/（Buzz队员发言＋RealBuzz） ③ 正面发言数：300 ④ 正面发言比率：60.36％ ＝正面发言数／RealBuzz数 ⑤展開BBS PV ：320,039 ⑥单次阅览成本：元 ＜仕掛け＞ 量的验证【展开阵地别成果】 与BBS常规水品比较可以看出： 1、平均流量明显高于论坛常规水平，一般论坛真实网友发布的帖子，流量大多在100-1000之间； 2、平均发言率基本高于论坛常规水平。 ※由于发言率是用BUZZ总数除与总流量所得，流量越高，发言率数值越低，所以不能作为考察效果的标准数据，只是仅供选择性参考之用。 序号 媒体名称 实施 话题数 Buzz 总数 Real Buzz RealBuzz 比率 RealBuzz 正面发言数 RealBuzz 正面发言比率 PV 单个帖子 平均PV BBS 常规流量 阅览者 发言率 BBS 平均发言率 1 YOKA 2 89 5 5.62% 4 80.00% 9,791 4,896 283 0.91% 0.39% 2 二泉网 9 404 26 6.44% 10 38.46% 42,060 4,673 361 0.96% 1.95% 3 父母论坛 4 174 6 3.45% 5 83.33% 20,681 5,170 810 0.84% 0.72% 4 哈尔滨妈妈 6 259 7 2.70% 7 100.00% 23,350 3,892 649 1.11% 1.67% 5 湖南妈妈 6 363 110 30.30% 75 68.18% 33,478 5,580 836 1.08% 1.62% 6 龙城妈咪宝贝 1 57 15 26.32% 10 66.67% 4,634 4,634 364 1.23% 0.52% 7 妈妈100 7 366 72 19.67% 29 40.28% 37,911 5,416 479 0.97% 1.72% 8 妈咪宝贝 8 371 35 9.43% 25 71.43% 33,838 4,230 763 1.10% 0.12% 9 麻辣社区 8 345 9 2.61% 5 55.56% 30,335 3,792 582 1.14% 0.71% 10 青青岛社区 5 257 47 18.29% 26 55.32% 17,196 3,439 364 1.49% 5.28% 11 沈阳妈妈 9 488 109 22.34% 70 64.22% 36,058 4,006 571 1.35%
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