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飘柔洗发水案例分析 ——周渝民和郭碧婷的浪漫故事 南审计学院金审学院 国贸4班 王慧 js1004424 　飘柔洗发水广告案例分析???? ?——周渝民和郭碧婷的浪漫故事 一、市场环境分析 二、产品分析和竞争对手分析 （一）产品分析：1、优势 2、劣势 ? （二）竞争对手分析 三、广告目标 四、广告创意 五、广告受众 六、广告媒体 一、市场环境分析 品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，中国是洗发水生产量和销售量最高的国家。 但同时，也进入了众多品牌激烈竞争的时期，多个生产商、多个品牌正以各种不同的方式拼抢着洗发水消费市场，市场竞争非常激烈。从长远看，洗发水市场发展前景依然可观 飘柔进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、销售率等各项市场指标多年来均遥遥领先。 飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。 ?二、产品分析和竞争对手分析 （一）产品分析——1、优势 （1）产品定位：飘柔的功能定位非常明确，抓住中国人心目中美丽秀发“柔亮、顺滑、易梳”的心理特点，自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心； 　　　（2）价格定位