第八讲_传播效果教案.ppt

一、传播效果 （一）什么是效果和传播效果 　　所谓效果，指的是人的行为产生的有效结果。 　　传播效果具有两种含义： １、在狭义和微观方面，指具有说服或宣传意图的传播 活动在传播对象身上引起的心理、态度和行动的变化。 ２、在广义和宏观方面，指大众传媒的信息传播活动对 社会和受众所产生的一切影响和结果的总和。 （二）传播效果的三个层面 　　传播效果依其发生的逻辑顺序和表现阶段分为三个 层面： 　　１、外部讯息作用于人们的知觉和记忆系统引起的 知识量和知识构成的变化，属于认知层面上的效果。 　　２、作用于观念、意识而引起的情绪或感情的变 化，属于心理和态度层面上的效果。 　　３、这些变化外化为人们的言行，即成为行动层面 上的效果。 从认知到态度再到行动，是一个效果累积、深化和扩大的过程。 中国国家形象片 普利策新闻摄影奖10年获奖作品精选 普利策奖也称为普利策新闻奖。 1917年根据美国报业巨头约瑟夫·普利策（Joseph Pulitzer）的遗愿设立，二十世纪七八十年代已经发展成为美国新闻界的一项最高荣誉奖，现在，不断完善的评选制度已使普利策奖成为全球性的一个奖项。 普利策新闻奖10年经典作品 （一）枪弹论(20世纪初至30年代末) 　　1、什么是枪弹论 传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它