新媒体环境下电视民生新闻发展策略.docVIP

新媒体环境下电视民生新闻发展策略 　　【摘 要】新媒体的发展给传统电视媒体带来了巨大影响与冲击，但也为电视民生新闻的发展带来了机遇。在新媒体环境下，电视民生新闻如何应对挑战，实现可持续发展，是新闻界面临的新问题。 　　【关键词】新媒体 民生新闻 创新 　　伴随着数字技术与网络技术的发展，新媒体异军突起，对于传统电视媒体造成了巨大的冲击。电视收视率下降，受众流失，广告下滑，新媒体的交互性即时性打破了传统电视媒体的线性传播模式，赋予平民更大的话语权。而电视民生新闻题材选择上注重“平民化”，传播理念上注重节目的及时性、互动性、参与性、服务性，在电视新闻界迅速发展。但是，电视民生新闻现在还存在很多问题，尤其是在媒介融合的背景下，电视民生新闻要利用好新媒体的优势，实现电视民生新闻的健康持续发展。 　　一、新媒体为电视民生新闻带来的挑战和机遇 　　麦克卢汉的“媒介即信息”指出：媒介本身才是真正有意义的讯息。即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动，因此从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是每个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。①纵观新闻发展史，每一次新闻革命的发展都是以一种新的媒介的产生为支撑的，报刊的出现为新闻专业化奠定了基础，广播电视的兴起打破了新闻传播的时空限制，新媒体的出现为新闻传