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注意力经济视角下的“小妞电影”微博营销 　　【摘 要】本文以2013年上半年五部高票房“小妞电影”《101次求婚》、《北京遇上西雅图》、《小时代》、《分手合约》、《被偷走的那五年》在新浪微博上的营销和推广情况为研究对象，以此分析“小妞电影”如何通过新媒体进行营销，进而取得高票房。研究发现，“小妞电影”的微博营销呈现出一套较为成熟的操作体系，微博营销在争取受众注意方面卓有成效。 　　【关键词】小妞电影 微博 营销 　　一、注意力经济与“小妞电影” 　　1、注意力经济与电影微博营销 　　“注意力经济”这一概念最早由美国经济学家迈克尔·戈德海伯（Michael H.Goldhaber）在1997年发表的题为《注意力购买者》的文章中首次提出。文章指出，伴随着信息的流动，有一种有价值的稀缺资源也在网络空间流动，这种稀缺资源就是注意力，注意力经济才是网络经济的本质。① 　　近年来，网络正日益成为人们生活中不可或缺的组成部分，这使得电影的营销手段出现新的发展方向，并与新媒体的不断壮大息息相关。作为网络中最具影响力的传播平台，微博首当其冲成为被关注的重点对象。如何实现电影营销与微博的互动，如何在微博的营销中有效地吸引作为稀缺资源存在的注意力，成为当下备受瞩目的议题。 　　2、国内“小妞电影”的现状 　　2009年暑期，一部以女性视角讲述年轻女漫画家为抢回变心男友而百般努力的喜剧爱情电