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浅议电视频道包装 　　【摘 要】在今天的多频道竞争时代，好的电视节目也得靠各种营销手段推销出去，这不仅是在屏幕上展示的在线包装，还包括线下的海报、路演、广告牌等营销手段，形式鲜明、理念突出的电视频道包装是占领市场的利器。 　　【关键词】电视频道 包装 营销 　　我们处于一个信息爆炸的时代，“酒香不怕巷子深”的情境已经一去不复返，再好的产品也需要“吆喝”，否则很快就被淹没在一片杂音中。著名营销学家菲利普·科特勒曾说过“一个公司不仅要创造优质的商品，还应该把产品的优点告诉顾客，认真地在顾客的心目中树立起产品的形象”。电视作为视觉传播媒介，也如同商品一样，需要为它穿上新衣，进行系统包装，然后呈现给观众。据资料显示，频道在不断增加，节目内容也在不断创新，一个观众在选择电视频道时，平均停留在某一频道的时间只有3-4秒。面对日益激烈的媒介竞争以及全媒体时代的到来，要想在众多同质化的媒介中脱颖而出，就要有独特信息源的掌握以及独特的视角和创新的节目形式，不断强化核心价值观，塑造品牌形象。除了提升频道节目的质量外，形式鲜明、理念突出的电视频道包装也是占领市场的利器。 　　一、电视频道包装的概念 　　确切的说，电视频道包装全称应为电视频道品牌形象设计与策划，包装是借用的词，一般多指对产品进行包装，之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。电视频道包装，如同其它产品的