浅论广播与新兴媒体的融合之道.docVIP

浅论广播与新兴媒体的融合之道 　　摘 要：进入媒体融合时代，广播面临着受众流失、影响力减弱、权威性受挑战等多重危机；频率资源有限、区域化传播，也使传统广播的发展存在诸多困难。发挥广播媒体覆盖面广、移动性强、易数字化、交互方便等特长和优势，与新兴媒体在传播与服务、集成与分化、内容与渠道、价值与价格、竞争与合作等方面深度融合，是大势所趋。 　　关键词：广播 新兴媒体 融合之道 　　【中图分类号】G220 【文献标识码】A 　　进入媒介融合时代，传统广播媒体除了与报刊、电视竞争外，正在不断受到建立在数字技术和网络技术基础上的以互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体等为代表的新兴媒体的挑战，面临着前所未有的竞争压力和生存危机。在竞争中，广播媒体的发展也正在融入一个全新的领域，广播媒体不再单纯依赖无线电波传输手段和收音机接收方式，互联网、无线通信网、有线电视网、直播卫星等传输手段以及电脑、手机、机顶盒、移动多媒体等接收终端日益丰富着广播的内涵和外延，传统广播正在快速转型为媒体融合语境下的“新”广播。如何在如此丰富的传播手段和接收方式下做好“新”广播，是摆在广播人面前的新课题。 　　一、传统广播面临的危机与挑战 　　媒体的竞争说到底就是受众时间与关注的争夺，无论是广播、电视还是报纸、杂志、互联网等，谁占有受众的时间多，受到的关注多，谁就能在竞争中处于优势。以互联网