浅析《南方都市报》的品牌发展策略.docVIP

浅析《南方都市报》的品牌发展策略 　　【摘 要】《南方都市报》是南方日报报业集团所属系列报纸之一，正式创刊于1997年，是面向珠三角地区主流人群所创办的综合类日报，也是广东省内发行量最大的综合类日报。《南方都市报》已经成为中国报业最有影响力、最有价值的品牌之一，并且正朝着“办中国最好的报纸”的目标努力。而《南方都市报》取得成功的一个重要因素就是报纸品牌的塑造。《南方都市报》在发展过程中，一直注重报业品牌的打造，不断提升品牌影响力。本文通过分析《南方都市报》的品牌发展策略，为报纸媒体的品牌打造提供建设性意见。 　　【关键词】《南方都市报》 品牌 营销 　　品牌包括名称和标识两部分，品牌名称也叫“品名”，是指可以用语言称呼的部分，如《南方都市报》、《锵锵三人行》等。而品牌的标识是指某种图案或符号，一般有特定的颜色，容易识别和记忆，如传媒集团的标识、社标、频道或栏目形象包装等。 　　报纸品牌就是报纸的标识、品质、网格、特色以及自身文化等要素的综合，与其他报纸形成明显差异，为相当数量的读者认同、追逐、偏好、忠诚，以独有形象获得良好的口碑。① 　　品牌的打造，在很大程度上影响着媒体的发展。本文以《南方都市报》为例，通过分析其品牌创建过程，探究媒体品牌创建的有效方法。 　　一、我为自己代言——推出形象广告 　　《南方都市报》在创办早期，缺乏一定的知名度，于是利用自身作为传播媒介的先