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浅谈广播媒介品牌定位 　　摘 要：作为文化产品的广播节目，具有与其他文化产品相似的属性，同时又具有其个性特征，广播媒介同样重视自身的品牌管理。广播媒介的品牌定位要基于清晰而且准确的市场细分，基于对受众行为方式与心理需求等要素的调查与分析。拥有品牌价值的广播媒介将拥有更多的溢价效应，也是广播电台发展壮大的前提与基础。 　　关键词：文化产业 广播 媒介品牌 定位 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　当前，文化大发展与大繁荣成为时代的主题，而发展与繁荣传媒文化产业，建立品牌是必不可少的环节。 “我国是文化资源大国，但现在仍然是毋庸置疑的文化产品小国和文化品牌弱国。”①中央人民广播电台台长王求认为：“广播的品牌分散在频率、栏目和主持人身上。在未来模糊了媒体边界的日子里，整体品牌的生命力将会凸显。而传统广播品牌的树立和放大的功课要今天来做。”②本文拟就广播媒介品牌定位中存在的问题及对策做简要分析。 　　一、品牌的内涵及构成要素 　　美国营销大师菲利普·科特勒认为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号、设计或是它们的组合运用，其目的是辨认某个或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手区别开来。”品牌是标识，是消费者在对企业的产品、服务、营销活动等体验的基础上，头脑中建立起来的整体品牌形象。 　　那么，怎么理解媒介品牌呢？一般说来，“媒介品牌是能给拥有者和受众带来溢价、产