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电视购物广告传播模式构建 　　模式是指对某一事项或实体进行的一种直观的简洁的描述。[1]传播模式既直观又简化地再现人类传播活动的理论描述方式，用模式化的形式来体现传播过程，将传播过程中各要素及相关文字和图像抽象为一种模式来进行分析研究。描绘电视购物广告传播模式有助于更为形象地表现电视购物的传播过程，有助于更为深入地了解其传播影响因素，传播模式成为我们正确认识电视购物传播现象的一把金钥匙。 　　一　何谓电视购物广告 　　美国著名学者J.伯德利亚尔认为，现代社会的消费已经变成一种符号化的物品、符号化的服务中所蕴含的意义的消费。电视购物广告正是在这种时代需求趋势下应运而生并受到青睐。电视购物广告是指广告主通过购买廉价的广告时段，并通过电视媒介向广大的受众发布长时间、高密集的产品信息，且通过电话订购、邮寄等方式来实现的直接销售的一种广告形式。电视购物作为一种新型销售模式，简单来说，就是指购买一定时间段投放产品广告，通过广告里的电话引进热线，进一步成单，通过物流部门将产品在预定时间内送达顾客手上。电视购物其过程，一般可分为四大环节，即选择产品、节目制作、呼叫中心、物流配送（如图）。 　　电视购物节目通常可以分两种形式。一种是事先摄制好的电视购物节目，经过精心的包装和设计，具有一定的故事情节，内容比较煽情，通常反复播出于垃圾时段。另一种是以现场直播的方式直接售卖，受众可以打电话到直播现场