短信、彩信、飞信、微信四重奏.docVIP

短信、彩信、飞信、微信四重奏 　　【摘 要】手机即时通讯经历了从短信到微信的演变轨迹，每一次通讯技术上的革新都会引起人们交流方式的改变。本文对短信、彩信、飞信、微信的演变形式做了全面梳理，通过对这些手机即时通讯工具的创新点和营销特色的综合对比分析，作出对手机广告的发展趋势的预测。本文认为，运用多样化的广告内容，人性化的用户关系以及平台化的广告形式，形成分享互动营销成为手机广告发展新方向。 　　【关键词】即时通讯 广告 营销特色 发展趋势 　　目前手机的功能和形式不断更新，最明显的是，手机即时通讯经历了从短信到微信的演变轨迹，每一次通讯技术的革新都会引起人们交流方式的改变。分众传媒CEO江南春曾说：“任何一块液晶屏都将成为广告的天下，当然手机屏幕也不例外。”①如今，手机正成为一个新的媒体，而手机广告也在蓄势前行。尽管手机广告的发展面临很多障碍，但是利用手机这一新型媒体平台来投放发布广告有其独特的价值。本文通过短信、彩信、飞信、微信等即时通讯工具的演变来分析手机广告的变化趋势并预测手机广告的发展方向。 　　一、手机即时通讯工具的发展与演变 　　任何一种事物的发展，通常都需要经历一个出生、成长，然后逐渐成熟的过程。短信、彩信、飞信、微信也不例外，这些手机即时通讯工具的产生或依托于技术的进步，或得益于对用户需求的捕捉与挖掘，或出自于精彩的营销创意，然后在众多市场主体的采用和优化中它