快消行业中的广告营销创新.docVIP

快消行业中的广告营销创新 摘要：随着全球化的迅速发展和中国经济的高速崛起，更多的国外快速消费品公司进入到中国，同时国内厂商也在逐步崛起，市场竞争日趋激烈.这种竞争不仅体现在产品的质量上，也体现在其对最终消费者的密集宣传攻势上和各具特色的营销方式上。随着外资产品在国内的加大攻略，现代通路所占有的份额日渐增长，传统渠道有被新型的营销方式和宣传手段所挤压的趋势，这就迫使各大快消企业加大对传统广告营销方式的改革，创新出更多新颖的有利于本产品发展的渠道，本文就是从快消行业的两大巨头产业，“联合利华”和“宝洁”来浅析其广告营销的创新之处、快消产业的广告营销特点和其发展趋势，以及它们对国内各大快消产业的借鉴作用。 关键词：广告营销创新；特点；趋势 快消行业作为消费者日常生活中必不可少的一种行业，其竞争更是出现激烈的态势，作为这个行业的两大巨头，“联合利华”和“宝洁”二者的竞争势头更是从未减弱过，都想拥有最大的消费市场和广大的消费人群。 根据相关数据可知：在2012年世界五百强排行榜上，宝洁公司的营业收入位居第86位，而其强劲的对手联合利华位居第139位。这两个不菲的成绩，可谓是得益于其广告创新和其营销优势。 一、快消行业中的广告营销特点 快消是快速消费品的简称，所谓的快消产品，就是在现实生活中极易被人们接受，能在短时期内消费完毕并重新购买的产品。由快消产业和产品的特性所决定，其营销方式和广告有其