当代广告传播中的“微”能量.docVIP

当代广告传播中的“微”能量 摘要：本文通过对当代广告信息传播中出现的“微博”、“微信”、“微电影”等“微”能量新兴互动交流平台进行分析阐述，并将其对广告传播效果的影响作为新的研究课题。 关键词：广告传播；微能量；微博 在当代，“微”能量的出现，使得新的沟通交流平台得以形成，作为“微”能量类型的全新沟通交流平台，它冲击着受众原有的交流方式及信息传播与信息接受方式。如果说广告的传播只用一种媒介、一种形式去传达的话会过于乏味，甚至会引起受众的排斥心理。因此在广告传播的过程中需要尽可能的将各种表现手法、艺术语言、创意方式相结合。事实上“微”能量改变着消费者的广告信息获取方式，甚至影响着人们的生活方式。 1 “微”能量与当代广告传播 “微”，有微小、轻微之意。另外，“微”还是古代极小的量度单位。指的是一寸的百分之一，或一两的百万分之一。“微能量”，我们可以理解为：在信息传播的过程中，传播方向、范围、人群及传播的技巧逐步走向更聚集、更细致、更微观的状态。在这种“微” 能量的驱使下让当代信息传播产生更强大的力量。“微能量”可以将分布在网络各个不同地域、不同时间、不同空间的零散力量进行聚集，实现以往需要经历众多环节、耗费更多时间、人力、物力才能达到的效果。这股“微”能量的出现将给传统传播媒体带来新的冲击。 人类几乎所有活动都跟信息传播有着密切的联系。如早期岩壁上图像、各类文字、不同语言的出现等等，