惠州义乌营销推广标准化建议.doc

惠州义乌小商品批发城 营 销 推 广 标准化建议 世方商业地产顾问机构 经营管理部 2007年12月30日 惠州义乌小商品批发城由于目前批零兼营、经营商品品类多样化、客户群体多样化、各品类之间不同的经营特性以及市场刚起步缺乏优势竞争力等特点，决定我们要以“点面结合、全方位、立体式”的推广方式，加强与客户的有效沟通，提高客户的认知度，从而达到商圈范围内客户与我市场建立长期良好的合作的目的。推广将分三部分进行： 第一部分：惠州义乌小商品城整体形象宣传； 第二部分：各品类商品“点对点”推广； 第三部分：商业活动推广。 第一部分：整体形象宣传 形象宣传主要目的：提高市场知名度，强化老百姓及目标客户对我市场的印象。形象宣传要与专项推广工作相配合，点面结合，以提升市场认知度，让目标客户知道、并了解“惠州义乌小商品城是做什么的，经营的是什么，能为不同的客户提供些什么”等一系列问题。 市场形象宣传可以从以下几方面进行： 一、户外广告牌 广告位置： 选择惠城区城市主要入口处广告牌 城市中心内的广告牌 墙体广告 宣传内容： “惠州义乌小商品批发城——粤东地区最大的小商品批发市场”。 到惠州义乌进货——实惠！价格低、品种全、质量好。 3、根据广告牌面积及视觉效果等情况，内容中添加本市场经营商品类别。 二、定期制作市场刊物 每季度一期市场刊物，将市场动态、商户信息、各类商品信息、行业动态等一系列