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我国电视公益广告的特征及表现形式研究 　　摘 要：电视广告的公益性是大众精神食粮，也是精神文明社会发展的必须推进项目，因此清晰电视公益广告的特征及其表现形式，是促进人与人、自然、社会的和谐，提升社会整体素养方面的责任、功能和效应的前提基础。 　　关键词：电视公益广告；特征；表现形式 　　 　　电视公益广告最早出现于20世纪40年代初的美国，是为公众服务的非营利性广告。我国电视公益广告起步较晚，其发展经历了发轫期、成长期、提速期，并在发展中不断改进和完善。在我国电视公益广告作为社会导向和教化的一种重要方式，一直是大众期待和关注的热点，担负着非常重要的责任。 　　1 我国电视公益广告的发展与现状 　　近年来，中国广告业迅速发展，与之相对应，中国电视公益广告也发展迅速。我国电视公益广告可以追溯到1978年，至今已有34年的发展历程。我国电视公益广告的发展大致可以分为四个阶段：即孕育期(1978―1985)；发轫期(1986―1993)；成长期(1994―2000)；提速期(2001―至今)。我国电视公益广告虽然起步较晚，但是在平均水平上已经能达到国际标准。我国电视公益广告在不断发展的历程中不断精益求精，追寻最大的社会效益和经济效益，社会效益始终都放在第一位。广告市场不断成熟，电视公益广告也在不断进步之中。在中国加入WTO之后，外国机构进入中国市场，对本土媒体广告经营产生很大的冲