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有关企业品牌形象的塑造综述 摘要：随着经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，人们越来越对品牌的认定，质量好，服务好成为人们心目中的首选。品牌形象效应也给企业带来的更多的利益，成为企业追求的目标。本文将从企业品牌的含义及意义，企业牌形象塑造存在的问题，如何塑造企业品牌形象来讲述。 关键词：企业；品牌；品牌形象；品牌塑造 1.企业品牌的含义及意义 1.1所谓企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌 企业品牌传达的是企业的经营理念，企业文化，企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。 企业品牌是企业成长的体现，对企业的生存有着重要的意义。 1.2企业品牌形象对企业的意义 一是提升企业在市场的知名度和竞争力，伴随着生产力的逐步提高，物质的产品的丰富多彩，人们的生活水平不断提高。人们不再只关注温饱问题了，人们的意识正逐步的转向，质量消费，健康消费，追求更高的生活水准。二是企业走向世界的重要支点。2001年中国加入WTO，随之而来的既是机遇也是挑战。对企业而言，拥有了走出国门的机会，但是更多的是面临着挑战。1.国外对入境产品质量的要求比国内的要求更严格。2.国外大批知名品牌的涌入，对企业形成打压。因此企业品牌的重要性逐渐凸显，是企业战胜对手，走向世界的关键。三是团结内部，提升企业凝聚力。企业要想发展好，必须要有自己的文化，企业品牌形象是一种特殊的企业文化。良好的品牌形象对外不仅有良好的信誉，对内更是能使内部为企业形象团结奋斗，提高企业内部的凝聚力。 2.企业品牌形象塑造存在的问题 2.1对品牌的认识不足 品牌的出现让许多的企业看到希望蜂拥的涌向创立品牌的道路，但是各行各业的品牌认识仅仅是存在企业产品宣传，广告的层面上。因此造成了企业的问题百出，企业品牌形象不仅仅是停留在表面的宣传上，更是需要企业真真切切做好品牌质量。 2.2企业缺乏对自身的认识 由于企业缺乏发展的战略目光，盲目跟风。没有从产品、技术、质量、创新中看到自己的不足，盲目发展。例如：秦池古酒集团，自1996年以6666万夺得央视标王给企业带来巨大收益后，秦池人没有合理考虑企业的自身生产能力的实际情况，贸然用3.2亿巨资争夺1997年标王，这一不考虑企业自身实际情况过度倚重广告投入的行为最终导致企业破产，退出了市场经济的舞台。这不仅不能够塑造自己的企业品牌，反而葬送了自己正在发展的企业。 2.3企业缺乏监管机制，工作执行不到位 创立企业品牌形象不是说说而已，不是仅靠宣传而已，更重要的是靠企业实际操作，有力的监管机制来保证运行的。但是目前许多企业都是仅靠大肆宣传，广告铺天盖地来宣扬其企业品牌。并没有有力的监管机制，来保证企业的品牌质量。具体的工作环节也不到位，因此导致了企业光有外在美，缺乏内在实。 2.4企业品牌的混乱 许多企业目光短浅，只着力于现在赚钱，而没有长久的发展。对于现有的品牌大量的投入资金，大肆宣传，但是一旦出现了产品市场上的销售额下降的情况就会立马转向另一种品牌的开发和宣传。抱着干了再说，不行再换的想法，结果浪费了金钱和力气。这不仅不能使企业塑造品牌形象，反而会使企业品牌形象在人们的心目中一塌糊涂。 3.如何塑造企业品牌形象 3.1加强对品牌的认识 对于品牌的认识，不仅是企业员工的工作重点，更是企业领导决定企业长久发展的必修课。增强对品牌认识，正确地认识品牌，取其精华去其糟粕，重塑企业品牌。企业品牌形象的塑造不能仅仅靠宣传和广告，更是要企业真心实意的保证品牌质量，品牌服务。 3.2从实际出发，扬长避短 企业在塑造自己的企业品牌形象时，盲目跟风，追随潮流会造成企业品牌形象难于立足，更会造成企业严重损失。每个企业都有自己的发展特色，成功是不可复制的。因此对于品牌形象企业只有从实际出发，看到自己与别人的不足，也要看到自己比别人更有利的一面，扬长避短。 3.3加强企业的管理机制，保证品牌质量与服务 随着人们生活水平的提高，人们在物质的选购方面，更加要求产品的质量，售前服务和售后服务。因此企业只有加强管理机制，提高产品质量，做好销售服务，才能更好地塑造企业品牌形象。 3.4优化品牌，勇于创新 企业要做好自己的品牌定位，进行对标志设计，平面设计，包装设计，展示设计等等品牌优化设计，突出品牌个性，提升知名度。同时企业品牌不能一成不变，要学会创新。创新是企业活的灵魂，生命的源泉。只有创新才能为企业赢的机会和时间，抢先一步占领市场，立于不败之地。 结束语 市场经济的不断扩大，企业之间的竞争力度也越来越剧烈，优秀的企业总是以产品质量，产品服务，售前售后等等来击败对手占据立足之地。总而言之， 良好的企业品牌形象不仅能够树立在人们的良好形象，更能给企业带来良好的经济效益，促进企业又快又好的发展，实现企业可持续发展。 参考文献： [1]程冬.浅论企业品牌形