中国时尚类期刊趋议.docVIP

中国时尚类期刊趋议 ?20世纪90年代中期，中国的时尚类期刊趁着国人基本解决了温饱问题，有了几分闲暇之余，陆续破土而出。这类期刊无一不以时尚白领为其主要读者，以文化时尚类的意识形态强化白领阶层的趣味和生活。杂志内容几乎全部与生活有关，可以看得见，摸得着，但又是普通人所难以实现的。虽然出现的时间并不长，但几年下来，也成就了一番“你方唱罢我登场”的热闹景象。各杂志社为了争取读者，抢占市场，使尽了浑身解数，费尽了万般心力，但在市场上越来越多的时尚类期刊出现的同时，也给人一种千人一面的感觉。多数期刊除装帧精美、漂亮和时尚之外，主要是期刊内容的同质化现象严重。几乎所有的时尚类杂志都为年轻时尚女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊，而且上面的很多内容都是从国外照搬过来的。从长远来看，没有开拓，只有照搬，这将非常不利于时尚期刊的发展。 吴乐平在《中国出版》2000年第9期撰文指出，和国际同类期刊相比，中国的时尚期刊起步较晚，还存在许多明显不足。透过时尚期刊市场繁荣的表面，可以看到不少时尚期刊已经或者正在走向误区，值得业内人士高度重视。误区之一：时尚期刊品种增加太快，市场容量已趋饱和。市场的容纳度是有限的，各家刊物应该谨慎对待，切不可草率从事，盲目开发。误区之二：时尚已经成为美人头和时装的代名词。而真正的巨大的时尚天地和一些真正对生活有启示意义的时尚话题均被忽略了。误