第6章产品命名、设计、包装的消费心理教案.ppt

（1）男性化包装 （2）女性化包装 （3）儿童用品包装 （4）青年用品包装 （5）老年用品包装 按消费者性别年龄设计包装 “ Joy ”的香水瓶是由路易斯·芬设计的，瓶身有着经典的比例，圆润、饱满，设计灵感来自中国十八世纪的鼻烟壶造型，以醒目的红色作为香水瓶盖，和黑色的瓶身形成强烈的对比，颈部以金色的带子加以装饰，极致品味就反映在如同艺术品的香水瓶上，充分体现了它高贵及不凡的身价 。 琶音，香水名字来源于音乐中的音调，是法国著名时装设计师兰蔻为庆祝女儿 30 岁生日设计的一款优质香水，优雅、自然、纯净。香水瓶是由阿尔芒·拉多设计的，带有迪考艺术的风格。黑色球状的瓶身与小的金色球形瓶盖，加上图像简洁，金烂烂令人感动的商标，使整个香水体现出了神秘、典雅、精致的 风格 。 又如香奈儿 Chane NO ． 5 香水长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖， NO ． 5 的黑色字眼呈现于白底上。简单、豪华，表现这款香水在香水品牌中的至尊地位。 香水瓶也有以日、月、星、建筑、饰物、钻石、心形为造型的。如：“ wish ”香水，借用了钻石的某种特质，模仿多面切割的钻石形状，用夜空般的深蓝色做包装色，标新立异，使其具有独特的魅力与众不同 。 男性香水给人以简洁、优雅、和谐之感。它的造型较严谨、厚重，运用直线条较多，充满阳刚之气。男用香水的设计，风格多样，有的是为具有创造力、有活力、热爱生活、浪漫得体的男子设计的，因而有的设计是雄浑有力、古典、高雅的，但也有的是返朴归真、休闲轻松的。如：“ Pouvhomme ”男用香水，香水瓶子设计取自昔日男人必备之物，扁平式火药罐，其形状正适合男人之手，它是为喜爱旅行、幻想未来的男士所设计的，是勇敢、机敏、富于冒险的充分体现，它既本质又平衡，既传统感性又现代理性，既远又近，它纯净、自然的气息，深受男士们所喜爱。 BRAND STRATEGY CONSULTANCY THE END * 包装创意 去银行取了十万元钱，要怎么包装？ 前提是你没有带包…… 走进包装 随着产品的同质化，什么更能吸引消费者？著名的杜邦定律指出，大约63%的消费者是根据商品的包装和装璜进行购买决策的，正是因为这样，现在的市场经济被称为眼球经济，只有吸引到消费者的注意，品牌才能被消费者接受，产品才能被消费者购买。包装已经决定着消费者购买于否的消费行为, 一个老练的经销商拿起新产品看看包装就能判断出其前期的市场表现如何,因此，企业必须利用包装的影响才能完成自己的产品推广和品牌树立。 一、商品包装的含义 商品包装是指用于盛装、裹束、保护商品的容器或包装物。 从包装物的形状看，它包括瓶、罐、盒、箱、袋、筐等； 从包装物的用料看，它包括纸、木、竹、麻、草、藤、塑料、陶瓷、玻璃、金属等。 二、商品包装的心理功能 识别功能 便利功能 美化功能 联想功能 增值功能 三、包装设计的心理策略 （1）惯用包装 （2）分量包装 （4）系列包装 （3）配套包装 ”水晶恋”果冻：包装设计“俘获”消费者 一个价值600万美元的玻璃瓶 审美习惯决定包装成败 依云水的发源地--阿尔卑斯山顶和流淌了8,000年之久的极富矿物质和纯净的山泉 卡夫食品公司沙律调味酱 强生Johnson Johnson棉花产品 色彩的心理 色彩的联想 四、包装设计中色彩的应用 色彩的心理 色彩的感觉 冷暖感 色彩的心理 色彩的感觉 空间感（前进和倒退） 色彩的心理 色彩的感觉 体积感（膨胀与收缩 ） 色彩的心理 色彩的感觉 重量感 色彩的心理 色彩的感觉 软硬感 色彩的心理 色彩的感觉 色彩艳丽与素雅 色彩的心理 色彩的感觉 嗅味感 酸甜苦辣 色彩的心理 色彩的感觉 时间感 春夏秋冬 今梦蚊香包装设计欣赏 英伦家纺儿童包装设计欣赏 （1）等级包装 （2）复用包装 （3）简易包装 （4）礼品包装 （5）特殊包装 按照消费水平设计商品包装 第6章产品命名、商标设计、包装的消费心理分析 商品名称与消费心理 商标设计与消费心理 商品包装与消费心理 1 2 3 使用实体 商品 名称 商标 包装 依云矿泉水喷雾、爽肤水 案例引入 成也名字、败也名字 【案例】 金利来的名称由来 近些年来，在国内市场上很有名气的“金利来”产品及商标，最初的名字叫“金狮”。一次金利来（远东）有限公司的董事长曾宪梓先生将两条上等的“金狮”领带送给一个亲戚，结果人家不高兴地说：“我才不带你的领带了，尽输，尽输，什么都输掉了。”原来，香港话的“狮”与“输”读音相同。于是曾先生彻夜未眠，绞尽脑汁想出一个万全之策：将“金狮”的英文“Gold Lion”用音译与意译相结合的方法，演变成新的名字