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论标志设计中的地域文化 摘要：标志设计作为一种高度概括的图形表达方式,它在地域的文化寓意和文化内涵的体现中则更加集中和深刻。地域文化是当地自然地理背景及悠久历史条件下形成的文化传统,具有很强的可识别性，将其运用在标志设计中，则强化了标志的识别性。标志设计会受到其地域文化的影响，并且成功的标志不但要求形态美，而且要具备深厚的文化底蕴。一个具吸引力的旅游标志，能够充分结合地域特色，挖掘地域文化内涵，将标志深入人心。首先，本文分析了标志设计在现实生活中广泛的应用，重点以杭州西湖的标志设计和 APEC会议的logo进行了相关论述。随后，以陕西旅游标志设计、青岛的标志设计和杭州的城市标志设计为例说明了地域文化为标志设计提供创作素材、增加了标志设计差异性和表达形式等作用。最后，本文认为结合地域的文化寓意和文化内涵，创造出具有个性化、地域特色和文化内涵的标志设计是设计发展的必然趋势。 关键词：标志设计；地域文化；关系 标志也称为徽标或者LOGO，它是时代进步的产物。以简洁美观的造型、丰富的内涵、巧妙地构思向大众直观地传达一定的内涵形及形象，从而在大众脑海中留下最为深刻的印记[1]。在商业文化不断飞速发展的今天，标志设计随处可见，无论是在公共场所还是私人生活空间，它逐渐的融入人们的生活，并越来越受到大众的重视。 地域文化涵盖了物质文化及精神文化等，即该地区的自然环境、人工建筑、民风民俗、宗教信仰、区域经济等因素，也有研究认为，地域文化经过 由于现代科学技术的不断发展，标志的表现形式不再局限于图文，而更注重于多元素综合的传达方式[2]。一个出色的标志设计往往是由响亮的名称、适宜的图案和色彩构成。特别的环境下也会设计特别的触摸式标志，以方便特殊人群识别。通常，图案文字的组合，说明、沟通、交流的兴趣、内涵和3]。 标志设计作为一种高度概括的图形表达方式,它在地域的文化寓意和文化内涵的体现中则更加集中和深刻,而且受到其地域文化的影响。 地域文化也包含了地域特色的自然景观，比如：地形地貌植物这便是4]。在标志设计中，利用都 标志设计在地域旅游形象标志中也具有广泛的应用。一个具吸引力的旅游标志，能够挖掘将加强 图1中的西湖标志采用蓝白颜色绘制,图中具有杭州地域文化特色的自然景观，湖水湖水”的优美意境。 图1 西湖标志的设计 再以2014年中国APEC领导人非正式会议由于在北京的雁栖湖其又 图 2 APEC会议 地域文化作为当地特色的文化是进行标志设计的灵感源泉[5]。任何一个标志设计的成功的关键是其文化底蕴深厚，而6]。更多的是需要文化作为其设计支撑点。由于且因此 1、地域文化为标志设计提供创作素材 地域文化中的自然风貌、建筑、语言、饮食等等元素为标志设计提供了直接的创作素材[7]。在进行标志设计时，将地区典型性特征考虑进去，并对其加以艺术层面的提炼，就可以 图3陕西旅游标志设计 陕西的旅游标志是由相互交融的绵延秦岭和大美黄河这构筑出陕西的首字母“S”，体现对话。整造型流畅，体现出陕西秀美的山水深厚人文底蕴。让陕西不仅具有世界级历史文化景观和民俗资源，而且拥有以秦岭山系和黄河沿线为的自然山水旅游资源。2、地域文化增加了标志设计差异性和表达形式 地域特色文化元素在标志设计中的形象展现并不是对客观实在的单调复制，而是人类经过岁月的磨练，通过感性思维对现实的主观反映[8]。 中华民族具有五千多年灿烂的文明历史，创造了博大精深的中国文化。在古时，就存在 随着文化的不断发展，地域文化的特色也在不断变化，现代的标志设计在原有的基础上进行突破，赋予标志新的时代意义，结合地域特色文化元素，突出本地特点。 图4的标志选用具有地域特色文化元素表达的设计涵义，并且 图 4青岛的标志设计 标志设计主要是通过图形、文字且9]。 3、标志设计中的地域文化 在融入在且 图5杭州的标志设计 在此标志中，标志以“杭”字的演变形式呈现，将视觉图形与城市名称合二为一。图中将城市建筑、园林景观、航船拱桥等杭州各个地域特色文化元素相结合，具有很强的地域性。 带有地域文化的标志设计可以强化地域的民族文化。在标志设计涵盖体现民族主题的号召，在则可 三、 总结 随着现代化的发展，要求标志设计不但要适应时代的需求，还要体现时代的文化内涵。城市形象、品牌的塑造推广与标识设计存在着密切的关联，以地域文化为依托的标识能有效加强地区之间经济、人文等内容的传播交流更多共同 地域文化中的民俗风情、历史古迹、自然景观、特色物产、人文地理等都可为设计所用。并且设计与文化之间具有密切的联系。结合地域的文化寓意和文化内涵，创造出具有个性化、地域特色和文化内涵的标志设计是设计发展的必然趋势。 参考文献 [1] 刘印. 旅游形象标志设计在地域文化中的影响分析[J]. 美与时代:城市版,