QC小组群策群 品牌培育上水平.docVIP

QC小组群策群力 品牌培育上水平 为进一步贯彻落实国家局“大市场、大品牌、大企业”战略和“532”、“461”品牌规划，紧密协助工业企业做好品牌的培育工作，努力实现工商品牌培育工作的新跨越，嘉兴市烟草公司嘉善分公司借力精准营销品牌培育QC小组，集中集体的智慧，群策群力，做好卷烟品牌培育工作。通过及时提出工作中遇到的难题，共同商量解决方案，共同协商培育办法，取得较好的成效。下面以贵烟（多彩）品牌培育为例，介绍该QC小组在品牌培育中的运用情况。 贵烟（多彩）于2007年8月进入本地市场，上市初期销售较好，但随着时间的推移，卷烟销售下滑较快，在市场上反映动销较慢。现将2007年9月至2010年5月卷烟的销售情况，详见下图： 因此在今年3月15日，贵州中烟工业公司对贵烟（多彩）进行了全新改版升级。为了进一步做好贵烟（多彩）的市场培育工作，QC小组以改版为契机，对贵烟（多彩）的市场销售情况开了销售分析会，将贵烟（多彩）在销售过程中遇到的问题进行罗列，认为贵烟（多彩）存在以下问题： 问题1：十元档次竞争激烈，贵烟（多彩）的品牌知名度低。由于贵烟（多彩）进入本地市场的时间较晚，而消费者对先期进入的强势品牌如白沙（红和）、云烟（紫）、红塔山（经典100）以及本地的大红鹰等品牌的接受度较高，因此对后期进入的品牌培育存在一定难度。 问题2：零售户对销售该品牌的积极性不高。贵烟（多彩）批发价88元