保健品行业需求旺盛要持续发展还需回归产品品质.docVIP

保健品行业需求旺盛要持续发展还需回归产品品质 春节临近，各类保健品一年一度的冲业绩时机如期而至。近年来，随着经济发展和居民收入提高，生活节奏明显加快，人们对自身的健康日益关注，健康观念不断加强，对营养保健品的需求也在持续增长。同时，社会老龄化加剧，老年人口数量急剧增加，对保健品的需求同样是逐年增长。 中国的保健品行业起步于上个世纪八十年代，之后迅速发展成为全球保健品大国，行业产值与企业销售收入同步增长。在2013年时，我国保健品行业的总产值达到1624.41亿元，企业销售收入为1579.36亿元，保健品市场发展迈入高速增长通道。保健品消费日趋大众化，已经从过去的可选消费品转为必选消费品，市场的发展潜能仍非常之大。 我国保健品企业的销售收入增长速度极快，根据据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国互联网+保健品行业市场前瞻与营销模式创新分析报告》数据显示，2010年时我国保健品企业的销售收入仅为558.02亿元，到2012年，保健品企业的销售收入飙升至1160.73亿元，2014年，保健品企业的销售收入增长为1903.51亿元，预计2015年销售收入将突破2000亿元。 2010-2014年我国保健品市场发展情况 10%-15%，销售额从2600亿元扩张到4000亿元。与发达国家相比较而言，国内保健品的发展就显得有些不尽人意，面对着国内如此庞大的市场需求量，仍有许多细分市场未被开发，其市场潜力还远远未能得到充分的挖掘。 目前保健品企业将目标群体定位于老年人，产品出发点多以老年人健康为主，错失了其他人群（如婴幼儿、健身爱好者等）的需求，市场发展不合理、不平衡，这是保健品行业面临的问题之一。其二是有不良商家为了抢夺保健品市场，不惜捏造事实以次充好，夸大产品用途及效果，制作虚假广告欺骗消费者，通过不合理的营销手段诱骗老年人，导致保健品在大众消费者心中印象不佳，从而影响了整个保健品行业的健康发展。 本文来源前瞻产业研究院，转载请注明来源！ 2