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第八章 财经用文体写作 第一节 财务分析报告  导入新课： 任何一家企业的管理者都需要及时了解企业的财务状况和经营成果，但未加综合整理的单向的数据资料并不能为他们提供足够的决策依据，甚至有可能导致南辕北辙。那么，究竟通过什么途径可以比较直观、客观地了解有效信息呢？ 情景导入 1.腾讯成立于1998年，2001年开始盈利，2003年腾讯收入7.35亿元，利润3.222亿元，分别比2002年增长了1.8倍和1.3倍，今年前3个月，腾讯收入更是达到了100%的快速增长。从该公司成立以来，腾讯和它那只小企鹅一直专注于即时通讯领域，无论在工商业高潮还是低谷，它都一如既往地提供即时通信服务，虽然遭遇过收费风波，但最终在这个领域还是挺下来并入市成功。 6月16日，腾讯股份有限公司在香港联合交易所正式上市交易。当时下午三时，各市地腾讯股价由每股3.7港元的发行价上涨到4.525港元/股，上涨幅度高达22.29%，腾讯公司的市值随之超过50亿（港元）。 2.2003年英特尔又一次轻而易举地获得了全球第一大半导体供应商的称号，它在全球半导体市场所占的份额几乎是排名第二的×电子公司的2.5倍。2003年，英特尔的收入为301亿美元，比2002年的268亿美元增长13%，净收入为56亿美元，比2002年的31亿美元增长81%。2004年，英特尔CEO克瑞尔·贝瑞特提出的营收预期是增长15%。 这两个案例最引人注目的是数据,可见数据是我们写作财务分析报告及相关文书的首要工作。 一、财务分析及其方法 财务分析的方法很多，如比较法、平衡法、结构法、因素分析法、连锁替代法等。 本案例是通过“比较分析法”所作的财务分析。 案例一 某企业利润总额及实现情况统计表 二、财务分析报告的基本格式 由标题、正文、落款三部分构成。 标题——包含三个要素：单位名称（××公司）、时间（2003年）、文种（财务分析：财务分析报告的省写） 正文——首先概述基本情况，然后详细说明财务状况，包括企业的生产成本、销售资金、借贷等，并以利润分析为中心，从各个方面去找原因，最后根据分析结果和存在的问题提意见和建议。 落款——标明单位名称和编制日期。 案例二 案例二 （二）影响利润的因素 本公司2003年全年利润亏损××万元，通过全面分析，我们认为，主要受以下几个方面因素的影响： 1.原材料价格上涨造成产品成本提高，效益下降。（略） 2.新产品开发进度缓慢，不能按期发挥效益，导致投入大而收效小。（略） 3.产品质量未严格过关，全年因质量问题造成5次索赔事件，除巨额赔偿金外，还导致信誉降低，收入减少。 4.外来因素的影响超过了企业自身的消化能力（略）。 案例二 教你一招 撰写财务报告“三要 ”“三不要”： 问题诊断 三、财务分析报告的写作要求及技巧 案例三 百文股份有限公司财务分析报告 一、公司情况简介 郑州百文股份有限公司，是一家大型的商业批发企业，90年代上半期，郑百文经营情况一直不错。1996年，经中国证监会批准发行A股，在上海证券交易所挂牌交易。1997年，主营业务规模和资产收益率等指标，在所有商业上市公司中排第一，进入国内上市企业100强。 1998年，郑百文在中国股市创下每股净亏2.54元的最高记录。1999年，郑百文一年亏掉9.8亿元，再创中国股市亏损之最。2000年3月，郑百文刊登债权人中国信达资产经营公司要求其破产还债的公告，8月22日起已暂停公司股票的市场交易。 二、财务分析说明 依据郑百文公布的1996—2000年中期财务报告、会计师事务所审计报告，以及通过其他公开渠道取得的有关资料，对该公司进行财务分析。需要特别说明的是： 案例三 　 1.财务报表和审计报告说明 （1）郑百文在1999年度财务报表附注中承认：部分会计记录混乱，会计处理随意，内部往来长期未核对清理。 （2）郑州会计师事务所、天健会计师事务所对其所做的1998年、1999年和2000年中期审计报告，均因郑百文“所属家电公司缺乏可信赖的内部控制制度、会计核算方法具有较大的随意性”，以及“无法取得必要的证据确认公司依据持续经营假定编制会计报表”而拒绝发表意见。 （3）截止2000年6月30日，郑百文未能按期偿还银行借款已达21亿元，对该破产申请事宜及可能面对的由其他债权人提出法律