收视行为调查(终版)辩析.pptVIP

美渠·中国 HOW？ 福州市工作初期人群的收视行为特征调查 计划书 五 调查对象 四 调查单位 三 调查内容 二 调查目的 一 调查背景 现代电视媒介发展 调查背景 background of research 电视媒介与网络媒介齐头并进，收视环境以及终端多元化。 电视节目多元化。 不同职业初期工作人群生活与收视方式的关系。 1 2 3 传统方式 电视机收看 网络媒介 电脑收看 移动终端 手机/pad等 老板不在？ 悄悄看一会儿电视！ 今天不上班？ 在家看一整天电视 ！ 下班了？ 坐车时候看会儿电视！ 看什么节目？ 电视媒体品牌经营 调查目的 purpose of research 一 二 电视媒介品牌经营 通过对受访者收看电视情况的调查，了解观众收看电视的环境、渠道、时间、频道选择等情况，为电视媒介品牌的节目建立和运营提供决策参考。 对受众对电视媒介品牌的知晓度、美誉度、和观众满意度、忠诚度的深入调查研究，了解各电视媒体品牌的经营优点和存在的问题，为电视媒体品牌经营提供直接的依据。 如何在琳琅满目的电视节目中 抓住受众的眼球 何人何时何地如何看 调查内容 content of research 调查 内容 2.了解工作初期人群对电视媒介品牌的认知情况。 3.了解工作初期人群收看的节目类型。 4.了解工作初期人群收看节目的原因。 1.受访对象的人口统计特征 主要内容包括性别、受教育程度、职业等情况调查。 5.了解工作初期人群何时收看、收看时间长短及频率。 6.了解工作初期人群收看电视节目的方式。 福州市18~30岁 工作3年以内人群 调查对象 福州市工龄2年 年龄18~30人群 调查单位 如何展开调查？ 调查研究方法 Investigation method 抽样设计 总体：福州18-30岁工作3年以内人群 资料收集方法：问卷调查法、深度访谈法 选择抽样方法： 非概率抽样方法 对宝龙城市广场进行抽样配额调查 划分男女两个方向进行调查 给电视媒介品牌经营提出最适合高效的方法。 确定样本量为300份 年龄 人数 18-21 90 22-25 90 26-29 90 30 30 合计 300 性别 人数 男 150 女 150 合计 300 制定选择样本单位的操作程序 ⑴ 样本量分配 宝龙城市广场分配200份的样本量 网络问卷分配100份样本量 ⑵ 样本数量的具体分配依据前述样 本框所述进行分配? ⑶ 调查过程中应做到有礼有据 随机应变 被拒可灵活更换被调查者 抽样计划的实施 ⑴11月1日，上午10点到下午5点发放网络问卷和进行实地调查问卷、深度访谈。 ⑵2人/组 深度访谈*1 街头拦访*2 1人统筹 ⑶宝龙城市广场门口，街头拦访 ⑷耐心等待 介绍填写方法及调查目的 ⑸11月5日，复审及数据录入 资料收集方法 定量调查方法 以问卷调查为主 网上问卷、实地问卷 两种形式收集资料整理 实地问卷填写 先口头询问在分发问卷 深度访谈法 访谈时间：2014年11月1日 访谈人数：8人，男女比例为1:1 访谈时长： 30分钟左右 访谈地点：宝龙城市广场 访谈目的： 通过对受访者收看电视节目情况的调查，了解观众收看电视的环境、渠道、时间、频道选择等情况，为电视媒介品牌的节目建立和运营提供决策参考。 通过对福州市工作3年以内人群收视行为的调查，以电视节目在初期工作人群中的影响力为切入点，深入调查研究观众对电视媒介品牌的知晓度、美誉度、和观众满意度、忠诚度的情况，了解各电视媒介品牌的经营优点和存在的问题，为电视媒介品牌经营提供直接的依据。 访谈的问题 1.您目前从事的行业是什么？工作了几年？ 2.您平时有收看电视的习惯吗？如果有，大概会是什么时段选择收看的呢？ 3.您为什么会选择在这个时段观看节目？ 4.您通常会选择哪个电视频道进行收看节目？ 5.电视节目种类有很多，您能告诉我你最喜欢的三类节目吗？且这些节目吸引您的理由是什么？ 6.您收看电视节目主要是通过电视，还是有其他渠道？ 7.通过收看电视节目，您最想获得什么？ 8.如果现在有一档很热播的电视节目（这个节目类型不是你经常看的），且身边朋友一直向你极力推荐，你会选择看吗？ 9. 针对现在的电视节目，您有什么建议？希望制作方从哪些方面改进？ 调查时间进程 确定调查主题 讨论并制作计划书WORD及PPT 汇报计划书并根据意见修改 设计问卷，调试、修改并完成计划书 汇报计划书终稿 打印问卷 准备实地调查 发放网络问卷 进行实地调查并进行深度访谈 回收问卷 并筛选分析