9-10广告文案.pptVIP

* 正文的结构： 导语部分，以精练、简短的文字来介绍宣传的主题。 主体部分，是关键性的、有说服力的证据或立论，证实广告所提出的事实，充分阐述商品的优点。 结尾部分，诱导或敦促人们采取购买行为。 2.正文 广告正文表现形式： 记叙体。 新闻体。 描写体 论说体。 说明体。 故事体。 对话体。 2.正文 不要旁敲侧击，要直截了当 ； 不要用最高级的形容词、一般化字眼和陈词滥调； 要经常使用用户的经验之谈 ； 向读者提供有用的咨询或者服务而不仅仅单纯地讲产品本身； 我从未欣赏过文学派的广告； 避免唱高调； 用消费者的通俗语言写作文案； 不要贪图写作获奖广告文案； 优秀的撰稿人从不会从文字娱乐读者的角度去写广告文案。 2.正文 “这辆新型‘劳斯莱斯’在时速60英里时，最大闹声是来自电钟。 ” ??? “什么原因使‘劳斯莱斯’成为世界上最好的车子?一位知名的‘劳斯莱斯’ 工程师说：‘说穿了，根本没有什么真正的戏法——这只不过是耐心地注意到细节。’”?? ??? 1.行车技术主编报告：“在时速60英里时，最大闹声是来自电钟。引擎是出奇的寂静。3个消音装置把声音的频率