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ch11广告效果评估 广告策划与管理第十一章 广告效果评估 第十一章 广告效果评估 第一节 广告效果概述 第二节 广告效果的事前评估 第三节 广告效果的事中评估 第四节 广告效果的事后评估 学习目标 了解 熟悉 掌握 理解 第一节 广告效果概述 一、 广告效果的含义 二、 广告效果的分类 三、 广告效果评估的原则 四、广告效果评估的意义 一、 广告效果的含义 广告效果：广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用，或者说，是在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。 广告效果的特性 (一) 迟效性 (二) 复合性 (三) 累积性 (四) 间接性 (五) 两面性 二、 广告效果的分类 (一) 按广告效果的性质划分 (二) 按广告活动过程划分 (三) 按广告活动构成因素划分 三、广告效果评估的原则 (一) 目标性原则 (二) 综合性原则 (三) 可靠性原则 (四) 经济性原则 (五) 经常性原则 四、广告效果评估的意义 (一) 有利于加强广告主的广告意识，提高广告信心； (二) 为实现广告效益提供可靠的保证； (三) 保证广告工作朝着科学化的方向发展，促进广告业的繁荣。 第二节 广告效果的事前评估 一、 进行广告效果事前评估的原因 二、 事前评估的时机 三、 事前评估的目的 四、广告效果事前评估的方法 五、事前效果评估中应注意的问题 一、 进行广告效果事