5、公共关系传播.pptVIP

2、优化有效传播效果的要素。传播效果与传播技巧的高低直接相关。传播者善于运用各种语言和非语言的沟通手段，个人的、组织的、大众的传播技术，以增强信息刺激的强度、对比度、重复率。通过交流信息，联络感情，影响态度，引起行为等，追求不同层次的传播效果。传播效果与传播要素密切相关，任何一个传播要素不理想都会影响传播效果。 3．选择正确的传播时机。传播时机对公共关系活动的效果有极大的影响，时机恰当，活动就会收到事半功倍之效。否则，不仅效果降低，有时还会产生费力不讨好的结果。但时机又是转瞬即逝的，因此，传播者要有敏锐的洞察力，要遵循“三抓”，“三避”的原则正确地选择传播时机。 4．“诉诸理性”与“诉诸感情”。认真选择“打动”公众的方式也是影响传播效果的重要因素。社会组织通常有两种做法：一种是通过冷静地摆事实、讲道理，运用理性和逻辑的力量来达到说服的日的；另一种主要是通过营造某种气氛或使用感情色彩强烈的言辞来感染对方，以谋求特定的效果。 5．使公众确信企业的期望是他们的利益所在。公共关系传播的目的不仅在于树立或改变公众的某种观念，更要促使公众实行企业所期望的某种行动。 技能训练 1、什么是传播？传播的含义及构成要素是什么？ 2、公共关系传播的作用、内容和手段是什么？ 3、什么是公共关系传播模式？其涵义是什么？ 4、公共关系传播有哪些类型、方式和载体？ 5、公共关系传播有哪些媒介？各自有什么特点