英雄钢笔.doc

“英雄” 钢笔作为市场的先入者， 却没有随着时代的发展而不断赋予其新的内涵， 并在行政 强势干预、品牌意识缺乏、民营企业异军突起、国外品牌“入侵”的多重冲击下，最终走上 了“末路” 。这是“英雄”的遗憾，但是就中国人的感情来说， “英雄”不能“末路” ， “英雄” 品牌需要复兴而落到如此地步。 ? ? 其原因主要有如下几点： ? ? 1 ： “英雄”在企业的成长期，并没有建立企业长远的发展战略，作为市场先入者，没有考虑 到如何巩固市场，为后入者设立技术壁垒，而是一味的追求和 “别克” 这类高端产品技术上 的趋同，导致控制市场的良机。 ? ? 2 ． ? 在产品研发的同时，没有注重产品的开发，生产成本 ? ，为什么别的厂商模仿“英雄” 的技术，在外型，质量差不多的条件下，成本确比“英雄”低，而周期相对短 ?? ? ? 3.? 忽略了的品牌定位，在先入市场的优势下 ? ，没有在消费者心目中树立强势的品牌定位， 没有让消费者想到钢笔就想到“英雄” 。 ? ? ? 在目前模仿者后来居上，优势不复存在的情况下， “英雄“可以采取如下的措施： ? ? ? 1 ．和政府，工商部门联手，严厉打击假冒，盗版的“英雄“品牌的行为，利用打击盗版的 声势，可以唤起大家对”英雄“笔品牌的回忆，毕竟该品牌在 60 － 70 年代的人脑海里还是 有很深的印象。 ? ? ? 2 ．重新产品定位，细分市场，如今的