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县工商局关于对县商标使用情况的调研报告 为进一步推动“品牌兴县”建设，大力实施商标战略，引导企业运用商标开拓市场，不断提高企业的竞争力，推动全县经济社会又好又快发展，阳城县工商局开展了商标使用的专题调研。 商标注册使用现状 阳城县现有注册商标116件，其中有效注册商标82件，正在申请受理10件，注册商标有效期满24件。拥有山西省著名商标9件 ，中国驰名商标1件。 通过对全县商标使用情况的分析，发现存在以下特点： 一是以阳城县皇城相府管理处注册人名义注册的商标居多。皇城相府管理处依托旅游项目注册的商标涉及旅游、餐饮、商业、服务等产业共25件，占注册商标总数的21.5%。 二是以建材、化工、陶瓷行业注册商标比例较大。属此类行业商标有30 件，占注册商标总数的25.8%。 但与此同时，全县的商标体系也存在着不容忽视的问题： 一是原有注册商标浪费严重。由于经济结构的调整，企业体制改革等诸多因素，国有、集体企业注册商标闲置数量较多。在调查过程中，一批八、九十年代使用的老商标已查无下落。以阳城县太行罐头厂使用的“芦苇河”商标为例，该商标于1987年注册，至上世纪90年代初，受市场经济的冲击，该厂倒闭，“芦苇河”商标无人过问，至今下落不明。象“芦苇河”商标这种情况的，全县多达30多件。 二是注册商标偏向于商品类商标。目前全县无一件以地理标志作为集体商标、证明商标注册的商标。 三是企业商标意识淡薄。一些企业没有认识到商标在经济和社会发展中的地位和作用，“酒香不怕巷子深”的观念依然存在。在山西省著名企业的申报中，一些已使用商标的企业因广告宣传投入不足、商标到期未续展等原因而达不到著名商标认定条件，丧失了机会。阳城一家水泥生产企业注册商标于20**年到期后，没有及时申请续展，被国家工商总局商标局依法注销，在产品和广告宣传中不能将其作为注册商标继续使用。该企业负责人后悔地对工商人员说：“这几年，由于注册商标的知名度，我们的产品在市场上的销售额逐年上升，消费者也很认可。现在，由于我们商标意识淡薄，不再拥有其商标专用权，失去了很多订单，市场销售额明显下降，给我们造成的经济损失不可估量。” 商标使用滞后的原因 一是由于长期受以煤炭为主的传统产业结构的影响，企业普遍缺乏商标意识，品牌的竞争力差，运用的综合实力不强，争创驰名商标、著名商标的积极性不高，形成了在市场上有重要影响力的品牌不多，商标对经济发展的贡献率不高。 二是由于产业结构和企业改制的原因，有的企业产品处于摸索时期，有的企业规模较小，对品牌的培育和申请注册商标的愿望不够强烈，加之商标申报过程复杂，商标注册成功所需时间较长，客观上也导致了企业对商标的注册和使用的观念未引起重视。 三是我县是初级农产品和原材料的主要生产基地，外销产品也是一部分半成品；传统的和粗放型产品多，高新技术和高附加值产品少；企业产品优势相对薄弱，后劲不足，拉动不了地方经济的持续发展。 实施商标战略的几点思考 １、动员全社会开展多种形式的商标法律法规宣传活动。 通过现场咨询、发放宣传材料、悬挂公益广告、新闻媒体宣传等形式，广泛宣传商标法律和商标知识，在全社会形成宣传商标、发展商标、保护商标的浓厚氛围。 ２、引导扶持，着力推进品牌兴县。 要按照“政府牵头、部门协调、工商引导、企业争创、社会支持”的品牌战略推进方针，在政策、宣传、服务上多方面为企业争创名牌创造条件，主动督促企业增强品牌意识，进一步培育龙头企业，设立政府奖励基金,继续实行激励机制,调动企业争创著名商标、弛名商标的积极性，要引导企业充分认识到品牌战略对提升自身品位、扩大知名度、提高经济效益的促进作用，帮助企业运用商标开拓市场，做大做强，推进品牌兴县。20**年“皇城相府”商标被认定为中国驰名商标后，省政府给予了100万元的重奖，极大地调动了企业争创驰名商标、省著名商标的积极性。 ３、依托自然资源，把特色产业转化为品牌优势。 蚕桑业是我国出口创汇的支柱产业，对促进地方经济发展，支援外汇出口，保持生态环境,帮助农民致富增收有着重要作用。阳城是著名的蚕桑之乡，距今已有三千多年历史。阳城农民养蚕经验丰富，蚕桑生产是一项低投入高效益的可持续发展的绿色环保产业，因此，立足全县的实际，发挥本地蚕桑资源优势，实行“公司+基地+农户”的模式，集种植、收购、加工为一体，建设优质桑树苗木基地、一流的优质原料茧生产基地和丝绸加工出口基地。 阳城盛产“阳城红”山茱萸,产品以其色鲜,味纯,药效高而享誉中外,是阳城的优势资源,因此瞄准国内外市场以山茱萸为原