【幻灯片】欧洲杯汽车营销策划案.pptxVIP

2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划基调 从足球开始，我们经历： 泪水　欢呼　激情　精彩　释放　豪情 从Jeep 开始，我们享受： 自我　奔放　狂野　洒脱 我们拥有共同的DNA 在中国，欧洲杯足球赛具有强大的影响力，广泛的群众基础，这为我们的宣传活动带来了机遇。因此，借助欧洲杯足球赛的举行，克莱斯勒厂商以及经销商结合足球元素，推出一系列的活动，提升品牌在目标人群中的影响力。 2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划活动目的 2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划目标人群 扩大Jeep影响力，吸引更多的球迷关注Jeep,把它当做未来的“dream car ” 欧洲杯收视群体：15-54岁男性观众，大专以上高学历人群超过1/3，公务员、高层管理人员超过观众总人数的45%，高收入人群集中. 个性：开朗，激情，个性，活力，创造力，有态度 生活态度：在寻找工作与生活的平衡。 Jeep目标人群：以30-45岁男性为主，集中于高收入人群，集中于商界精英， 个性：富有创造力，敬业，自我，有思想，有征服欲望，具有开扩视野 生活态度：懂得享受生活，懂得寻找工作与生活的平衡。 2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划主题 “凌驾绿荫”大型品牌推广系列活动 Jeep艺演活动 酒吧球迷活动 Jeep征途：寻找中国足球希望 车展 歌舞 车展 球迷 酒吧 游戏 竞赛 长途 实驾 报纸硬广、门户网站及微博宣传 短信、电话邀请意向客户 微博：围绕“欧洲杯”制造话题，引发目标消费者关注与参与度。如“欧洲杯”微博话题征集，抽出幸运者参与克莱斯勒欧洲杯“凌驾绿荫”活动并赠送幸运奖品 2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动前期宣传建议 “凌驾绿荫”活动策划之一-Jeep大型艺演活动 活动形式：大型开放式车展＋文艺表演＋游戏 活动地点：当地广场，活动范围较大的开放式场所架设舞台，以及车展展台 活动内容：Jeep展示与介绍，文艺表演，以及围绕足球展开的游戏竞猜活动 欧洲杯钥匙扣 欧洲杯马克杯 欧洲杯口哨、喇叭套装 礼品建议 选择适合为欧洲杯助兴，活动可以设置以下礼品： Jeep 车模　 球衣 Jeep鞋 Jeep马夹 Jeep帽子 欧洲杯激情体验区 “凌驾绿荫”活动策划之二 -Jeep酒吧活动 活动形式：通过在酒吧进行车展，结合球迷看球，猜球来宣传Jeep。 活动地点：当地较为高档，知名的酒吧，例如上海的Dr Beer, Muse, 88 等 活动内容：Jeep展示，游戏，当晚赛事竞猜活动，抽奖活动 车展:在酒吧前设置展台，摆放Jeep产品，如果有开放式酒吧，设置在酒吧中央。 看球 竞猜: 球迷看球 ，在中场时进行竞猜 桌上足球:球迷分成两对进行桌上足球比赛 抽奖以及领奖 流程示范： ——2:00-2：05 主持人开场白，介绍与会嘉宾和活动流程，引导现场微博球迷发微博到大屏幕上。 【现场需有两个屏幕：一个播放球赛，一个滚动微博】 ——2:05-2：10 足球宝贝或美女拉拉队现场热舞表演 ——2:10-2：30 同城球星、名人与球迷互动，表明名人与球迷各自支持球队立场等。 ——2:30-3：15 球赛上半场，看球；同时在会场另一边展开桌上足球比赛 ——3:15-3：45 球赛中场休息：到场明星与球迷互动。主持人引导现场抽奖(3个大奖)，以大屏幕作为抽奖方式，比如现场主持人公布游戏细则，大家同时发布“AC米兰万岁”，第一个出现在大屏幕上的球迷获得礼品，可进行多轮此类秒杀活动，礼品由克莱斯勒提供. ——3：45－3：30 球赛下半场，看球；同时在会场另一边展开桌上足球比赛 ——3:　30－3: 00 宣布当夜活动结束。 附：可依据比赛时间与进程更改线下看球流程 “凌驾绿荫”活动策划之二 -Jeep酒吧活动示范 8 欧洲杯激情体验区 “凌驾绿荫”活动策划之三 –Jeep征途 活动形式：招募Jeep车友会的志愿者，利用1个月的时间，按照事先计划的路线，寻找热爱足球的儿童。 活动内容：启动仪式，路途记录，儿童球技展示记录 活动结果展示：以记录片的形式对这次经历进行记录，后续宣传。