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仪式和展示注意型模式的最突出特点是模糊了传者与受者沟通过程的机械公式，脱开了早期传播研究由信源到信宿的线性、单向过程，强调了人类传播中相互作用、反馈和解译特征以及与其相适应的社会环境背景。 按照仪式型模式的提法，传播表现为在特定文化氛围中人们对信息的分享；展示注意型模式认为传播只是为了引起人们的注意。从经济学角度上分析，注意实际也是一种消费。传者与受者的关系不一定是主动、被动的，而在道义上是中性的。 最后的两种模式主要否定传播中传者的主动性，目的性倾向。认为过去的模式属于“传递型”，“工具型”，而仪式型和展示与注意型代表了沟通的中立特征。 思考题 单向沟通模式及其特点 双向沟通的特点以及与农业推广的联系 媒介传播的影响因素以及与农业推广的联系 中介角色在农业传播与沟通中的重要作用 仪式展示型模式及其意义 模式 特点 例子 时期 直线型/单向 -单向 -劝说 -反馈少 -大众传播 -老师讲课 -早期 双向型 -双向、动态 -角色互换 -信息共享、共鸣 -加强/恶化人际关系 -把关人 -聊天 -讨论 -谈判 -争吵 -中期 仪式展示型 -吸引注意 -“表达” -模糊传者/受者 -多向沟通 -脱离“传者主动受者被动” -非“工具型” -鲜花 -圣诞树 -展览 -学校的校牌 -80年代 练习：单向沟通 双向沟通 游戏的体会(to be improved) 描述：先整体结构，再局部