企业商标战略汇编.ppt

如果销售没有商标的产品，你无异于与千百万人竞争，只看谁的价钱最低而已。 序 案例：张裕“解百纳”商标之战 知识产权已经成为当今时代最重要的生产要素和财富资源，成为企业发展和竞争的主要手段。1982年在美国有代表性的500家上市公司的市值中，有形资产与无形资产的比例为62:38，到1992年则正好倒过来，即变为38:62，而在2002年上述比例则变为87:13。 “如同一个人的脸象征一个人一样，商标作为商品的脸，成为一个企业特定商品的象征，代表着商品的信誉和评价。” “当经营者的眼睛盯着商标的时候，才有希望使企业兴旺起来。” 品牌价值 美国香烟和食品业巨人菲利普·莫里斯公司购买了奶酪制造商卡夫公司的同名商标Kraft以及其他系列商标，其总价值为129亿美元，该成交价为卡夫公司有形资产的4倍。 千百度(01028.HK)宣布，收购美国服装品牌在中国、香港、澳门及台湾注册之有关“BADGLEY MISCHKA”【吉雷·米其卡】及“MARK JAMES”【美吉 】之若干商标及标志，总代价230万美元，将以内部资源拨付。 广东省高级人民法院官方透露，苹果公司与深圳唯冠就iPad商标案达成和解，苹果公司向深圳唯冠公司支付6000万美元。 即使我的企业一夜之间烧光，只要我的牌子还在，我就马上能恢复生产。 ——可口可乐公司创办人阿萨﹒G﹒坎德勤 商标选择 商标选择的法律问题 商标取名的技巧方法 商标体系策划 商标选择的法律风险 任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。 申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。 禁止使用的标志 避免侵犯在先权利 远离驰名商标 不得作为商标使用 （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的； （二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外; （三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外； （四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外； （五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的； （六）带有民族歧视性的； （七）夸大宣传并带有欺骗性的； 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。 商标体系构建 企业至始至终只使用一个商标的单一品牌战略已经很少见了，企业的商标日益呈现多元化，多品牌战略越来越受到推崇。 美国的强生公司仅在中国就申请了2000多个商标，宝洁公司在中国注册了1399个商标，海尔在国内注册了725个商标…… 商标注册 商标注册一般规则 商标分类注册 商标国际注册 联合商标策略 防御商标策略 一般规则 主商标最好和商号保持一致 商标注册宜早不宜迟 注册前要查询 认识商品分类表 “同仁堂”商标，从上世纪80年代末开始，先后被日本、美国、韩国、荷兰、挪威、瑞典等多个国家的企业抢注；而天津著名饮食品牌“狗不理”包子，也早在20多年前就被日本抢注。不过，近年来这种现象日益增多。 “龙井茶”、“碧螺春”、“大红袍”、“信阳毛尖”等多个茶叶名称在韩国被同一茶商注册为商标，“冠生园”、“六必居”、“桂发祥十八街”麻花等中华老字号商标被同一家加拿大公司抢注，“红塔山”、“阿诗玛”、“云烟”、“红梅”等香烟商标被同一菲律宾商人抢注。 一个商标在多个国家被抢注同样可数不胜数。如“红星二锅头”在瑞典、爱尔兰、新西兰、英国等国家被同一家英国公司抢注，“大白兔”商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国被抢注，还有“大宝”、“萤火虫”、“宗申”等商标也被在多个国家抢注。 商标国际注册马德里体系 商标国际注册马德里体系(马德里体系)始建于1891年，现适用《马德里协定》 (1891)和《马德里议定书》(1989)。该系统由设在瑞士日内瓦的世界知识产权组织国际局管理。 凭借其程序机制的优势，马德里体系可使商标权利人直接向其本国或地区商标局递交一份国际注册申请书便能够使其商标在马德里联盟多个国家获得保护。由此注册的国际商标相当于该申请人在每个指定国或组织直接进行的商标注册申请或注册。如果在规定期限内(12或18个月)，某指定国或组织的商标局没有驳回对该商标的保护，国际商标便如同在该局直接注册的商标。 鉴于注册后的各种变更或续展也可以通过同样便捷的程序进行，马德里