达芙妮女鞋广告策划综述.doc

达芙妮女鞋广告策划 ——达芙妮，鞋助同行 姓名：程丽君 班级 学号：1040805231 目录 前言……………………………………………………3 市场分析………………………………………………4 产品分析………………………………………………6 消费者分析……………………………………………6 广告战略………………………………………………6 广告预算………………………………………………10 七．广告评估………………………………………………10前言 鞋子有着悠久的发展史大约在5000多年前的仰韶文化时期，就出现了兽皮缝制的最原始的鞋。鞋子是人保护脚不受伤的一种工具最早人们为了克服特殊情况下，不让脚难受或受伤，发明了毛皮鞋子。鞋子发展到现在，形成现在。 随着时间的变化，生活质量不断的提高。如今市场上女鞋的款式可谓琳琅满目，千变万化但不少制鞋厂家过分重视样式而忽略了舒适性和实用性，因此要购到一双旣时髦又舒适的鞋子十分不容易。穿鞋是物质享受，也是身心享受，买 我国制鞋业已初步显示强国迹象。从生产能力和生产数量上看，我国有制鞋企业 2万多家，从业人员22万多人。2003年，生产各种鞋类约70亿双，占全球鞋类生产总量的50%以上。另外，由于有许多制鞋企业生产不饱满，我国鞋类的实际生产能力远不止70亿双，应该超过