广告实战案例奥迪.pptVIP

广告学 教程 Advertising Directory 广告实战案例Advertising Real Case 超越 在顶峰之后一汽大众“奥迪A6”上市传播 Agency：上海灵狮广告有限公司 奥迪在广告策略中遵循延续进取而内敛的品牌个性和“车、人”辉映的传播形式来突出产品的优势，更要映衬“人”的卓越，提出源自产品高于产品、与目标群共鸣的先进理念和思想为品牌主张，在传播上也达到高度，彰显优势姿态。 市场背景 课题 奥迪面对5年一度的产品大改变（机遇？挑战？） 与灵狮6年的合作 上市宣传 新产品形象的明晰 产品的改变与优势 品牌资产的遵循与延展 原有品牌不良形象的转变 传播策略与市场推广策略的配合 领导品牌 阻击追赶的最有效手段： 创新 （产品的创新 传播的传新） 策略思考总结 传播执行规划 创意表现 第一阶段平面广告 道路篇 奥迪A6水滴系列-火山篇(最佳创意奖) 奥迪A6水滴系列-马奔篇(最佳创意奖) 奥迪A6水滴系列-瀑布篇(最佳创意奖) 广告效果 完 The End 海量管理资源免费下载： 管理资源吧（） * * We believe that the power of advertising, we also believe tha