5招教你行销Y世代讲义.pptVIP

連TOYOTA 都急著和他們攀關係 為了學習與Y世代連結和對話，豐田 TOYOTA 付出了高昂代價。 5 招教你和Y世代變「麻吉」 新世代不是外星人，但就是很不一樣。 ~克萊斯勒資深業務經理希斯 招式1 ：傳達尊重與真實感 樂觀而正面： Y世代相信未來，相信天生我才必有用 要求尊重： 關心Y世代的看法，不要當他們是一無所知的白癡 喜歡真實可信： Y世代見多了傳統行銷伎倆，因此喜歡不作假的行銷 招式 2：提供多元選擇 Y世代不喜歡被定型 Y世代希望突顯稜角分明的個體特性 Y世代想區隔「我有你沒有」的特色 →多元選擇滿足Y世代特質 Ex：Scion提供原廠改裝配備，同一款車也能玩出與眾不同 招式 3：低調行銷 Y世代排斥敲鑼打鼓的傳統廣告 Y世代喜歡自己發現的品牌 發展「置入式行銷」，低調潛入Y世代生活 Ex：克萊斯勒把新車置入年輕人喜歡的電影 Scion把新車泊在大學附近的酒吧與咖啡店門口 隱形行銷 招式 4：小型化、地方化、互動化 小型化：基層行銷 Grassroots marketing 地方化：「跟著Y世代上路」 互動化：把品牌融入生活與意識中，帶動口碑效果 Ex：可口可樂在年輕人愛去的場所出售特殊的Club Can細長包裝 卡文克萊與Tommy Hilfiger等時尚廠商趁大學生放假辦海灘活動 招式 5：鼓勵參與 Y世代喜歡主動參與、自己選擇喜歡的訊息 邀請Y世