loputa时尚女装品牌企划书-大学毕业论文.docVIP

时尚女装品牌企划书 洛普达 姓名： 石 青 松 班级： 服装设计131班 学号： 201301909008 指导老师： 曹 黄 时间： 2014.12-2015.1 方向： 女装设计 学校： 广西科技大学  一、品牌介绍 品牌logo 品牌名称 LOPUTA 中文名称 洛普达 品牌含义 “LOPUTA”是由“Love Laputa”融合而来。”Laputa”这个词来自于英国作家乔纳森·斯威夫特的小说《格列佛游记》”Laputa”.“Love Laputa”的意思就是“爱的天空之城”，象征着该女装品牌的独特，脱俗，像天空之城一样自由、高高在上、出淤泥而不染却又充满了人性的爱。 品牌宗旨 让每个女人找到属于自己的衣装 二、目标人群定位 主体为18-30岁的年轻女性 职业情况 都市白领、家庭条件较为优越的大学生、家庭主妇 经济情况 月收入达到5000以上，拥有中上等水平的稳定收入，或者有固定经济来源 文化程度 高中毕业以上拥有较好品味的女性 生活状态 拥有较为固定作息时间，社会压力较小，懂得享受生活，生活节奏相对悠闲缓慢，追求简单生活 个人性格 单纯美好，具有鲜明个性，性格开放外向，或者沉静优雅，内敛却不自闭，有固定的朋友圈 文化习惯 思想先进不保守，善于接受新颖的事物和外来的事物 穿着场合 平日休闲，或社会活动 购买倾向 重视服装的设计感与时尚元素，追求个性化。购买的目的是使自己变得更有格调 服装风格： 1、基本追求 优雅、清新又不失年轻女性的活力，追求时尚感、舒适感、搭配性、个性化，既有欧美异国情调又有东方传统服饰的精彩元素。 基本造型 LOPUTA专为优雅都市年轻女性诞生，所以在造型方面将以A型、H型为主，T型为辅，而O型服装将会极少使用 面料 A、从质地上来讲，LOPUTA在面料上主要追求舒适、天然，较薄较轻盈的质地的面料是首选。其次，作为一个追求多样化的品牌，粗糙，细腻，光滑，厚重的面料也会经常性用到，如下： B、从面料的花色风格来讲，LOPUTA会坚持凸显“优雅”这一主题，细腻美丽的碎花、简单大气的条纹、色块。同时，LOPUTA会积极吸收民族元素，将民族风情体现在服装上。 色彩 总的来说，LOPUTA服装的色彩将遵守高明度，低纯度的原则。高雅脱俗的色彩是不变的追求目标，在此基础上，根据流行趋势个和目标人群的喜好进行灵活多变的设计 高明度 高明度的服装会给人清新，优雅的感觉，而且充满现代感，都市感，这正好符合LOPUTA的基本风格定位，但并不是只有高明度，LOPUTA也会有高对比的黑白系列服装，范例如下 B、低纯度 LOPUTA将会避免使用特别鲜艳的色彩，那样会显得过于浮躁，一切清新自然的颜色才是这个品牌要尽力表现的，但是可能会在局部添加一些鲜艳亮丽的点缀，使整个服装的用色更加饱满。 产品价格 春夏装主力价格200——800 秋冬装主力价格500——5000 产品类别 价格带 衬衣 200—500 外套 600—1000 毛衫 300—600 单裙 400—1500 皮衣 2000—5000 裤子 200—600 风衣 500—3000 棉衣 500—1200 羽绒服 600—2000 大衣 700—3000 配饰 500—5000 品牌品类比例分析 梭织服装30% 毛衣/针织服装45% 开衫25% 长款9% b、中款10% c、短款6% B、套衫20% 长袖10% b、中袖6% c、短袖4% 3、皮质服装15% 4、配饰10% 产品风格系列 经典产品 该系列强调产品的实用性，突出版型、做工、面料性能。展现在卖场中，适应的顾客对服装品质的需求。该系列的产品即使在换季时没有卖完也不会成为不良库存 该产品系列以简