《广告学》第二节电视广告的诞生及发展描述.ppt

广告学 电视广告的兴起与发展 一、广告的定义 1、广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 四、国内电视广告的诞生与发展 1、我国电视广告发展经历的几个阶段： （1）初创期：广播广告的视觉化。 （2）20世纪80-90年代中期，以叫卖为主的、各种形式的电视广告迅速发展。 （3）20世纪90年代后进入创意期：开始注重创意概念。 （4）新世纪后进入整合营销时代：侧重整合营销，密切企业、广告与社会的关系。 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 在古埃及首都特贝散发的广告传单，是迄今为止发现并保存下来的世界上最早的广告物，现存大英博物馆。 01 公元前1000年 济南刘家针铺的雕版印刷广告。 02 我国北宋时期960--1127 英国人