《广告设计与制作》课件项目四、报纸广告.ppt

谢谢观看！ 平面广告设计与制作 项目四 报纸广告设计与制作 “水墨名苑”房地产系列报纸广告 本阶段学习目标 1、报纸广告设计基础知识、基本规律和艺术法则 2、广告媒介选择、广告策略分析及报纸广告媒介分析 3、报纸广告设计定位、设计创意思路、设计表现技巧 4、报纸广告创意的视觉化表现和分类广告设计制作知识 5、报纸广告设计制作流程 知识目标 1、掌握报纸广告设计的基础知识 2、掌握报纸广告设计的视觉表现手法 3、掌握报纸广告的设计制作要点 4、掌握报纸广告创意思路，提高创新思维和视觉创意表现能力 5、掌握一定的报纸广告设计知识和技能，能设计制作一定水平的报纸广告 能力目标 项目分析 项目概述 自上世纪90年代以来，我国房地产业在经历了兴起、热潮和滑落之后，已经逐步趋于成熟。房地产行业目前已经成为了中国国民经济的重要支柱产业之一。在这种背景下，房地产广告绝大部分都投放在各区域或城市的地方性报刊上，在全国性报刊上的投放量极少。各区域房地产广告市场的兴衰通过区域内主要城市的发展状况表现，而各城市房地产广告市场则通过该城市主要报刊的房地产广告来支撑。房地产广告选择地方性的综合都市报也是有原因的，一方面由于地方性报纸对目标市场的针对性更强，可以更准确的将广告主的诉求传达给消费者，并且这类报纸覆盖读者范围广阔，因而广告的效果也比较好；另一方面，随着读者需求的增加，现在很多都市类报纸都