《广告设计与制作》课件项目七“惠普”平面广告设计.ppt

必备知识 （三）、色彩要素 色彩是一个广告作品表现形式的重点所在。色彩通过结合具体的形象、运用不同的色调，吸引并激起消费者的购买欲望，让观众产生不同的生理反映和心理联想，树立牢固的商品形象，产生悦目的亲切感。 色彩作为广告的一个重要组合部分，它必须体现商品的质感和特色，要能美化、装饰广告版面。此外，色彩要与环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于美感。 一般所说的平面设计色彩主要是以企业标准色、商品形象色、季节的象征色和浒色等作为主色调，采用明度、纯度和色相的对比，突出画面形象和底色的关系，突出广告画面和周围环境的对比，增强广告的视觉效果。 （四）、平面广告的构思和表现 平面广告设计制作首先要确定一个鲜明 的广告主题,然后再通过各种广告手法达到表现该主题的目的。 1、确定鲜明的广告主题 2、选择恰当的表现形式 （五）、平面广告制作流程 平面广告设计制作过程是有计划、有步骤的渐进和不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于设计理念是否准确、考虑是否完善。 1、调查 2、设计理念 3、确定内容 4、调动视觉元素 5、选择表现手法 6、确定平衡手法 7、确定出彩点 8、制作 项目小结 企业形象广告设计是企业整个营销中的一个重要组成部分，担负着提升企业形象（知名度、美誉度、和谐度）的重任，是企业软实力塑造与推广的重要手段，只有具备良好企