《广告设计与制作》课件项目一包装设计.ppt

平面广告设计与制作 项目一 包装设计与制作 “陈香”普洱茶系列礼品包装设计 本阶段学习目标 1、包装设计的基本概念，发展历程和流行趋势 2、包装设计的原则与构思创意表现 3、包装设计市场调研、设计定位与策划 4、包装材料、包装技术，印刷设计流程 5、包装设计创意与制作 知识目标 1、掌握包装设计的基本方法与基本程序 2、了解与运用市场营销学，消费心理学，广告学等相关的理论知识，能够正确进行社会 市场调查，确定设计定位。 3、具有综合思考分析的能力，能够提出方案，筛选与优化方案，独立完成整个设计过程； 4、了解与包装设计相关的印刷工艺技术，了解包装结构纸张材料与加工工艺等方面的知识，具有运用相关知识进行简单包装结构的设计，以及制作印刷稿的能力。 5、掌握各种设计表现技巧，包括各种字体的设计与运用，各种插图形象的绘制与运用，各种特定产品相关的包装编排方法等。 6、掌握系列化、礼品化商品的包装设计创意方法和表现技法。 能力目标 项目分析 一、普洱茶销售市场背景分析 有着千年发展史的普洱茶，有着强大的市场需求。调查显示，云南省现在投入普洱茶产业的资金最少在10亿元。从消费需求来看，普洱茶已成为世界性的茶饮市场新热点，在国际市场由亚洲走向欧美，在国内市场由高端走向大众。从进口贸易来看，进入21世纪，我国普洱茶出口数量呈上升趋势，总量已达600