秦皇岛车载电视-商业谋划-方案书—-毕业论文设计.docVIP

商 业 计 划 书 项目名称 秦皇岛市出租车视屏媒体广告项目 项目单位 秦皇岛北方杰诚实业发展有限公司 地 址 秦皇岛市海港区新闻里37栋301室 电 话 0335 5997110 0335 5992570 传 真 0335 3064870 电子邮件 QHDGPS@163.com 联 系 人 王秋生 秦皇岛北方杰诚实业发展有限公司 公司概况 公司名称：_秦皇岛北方杰诚实业发展有限公司 成立时间：_1997年5月6日 公司宗旨：“技术立足，服务为本” 监控工程、GPS监控报警运营等。 公司性质：、有限责任公司、（国内合资） 目前公司主要股东情况： 股东名称 出资额 出资形式 股份比例 联系人 联系电话 王秋生 136.2万元 现金 75.7% 王秋生 邱振生 10万元元 现金 5．5% 邱振生 霍本荣 5万元 现金 2．8% 霍本荣 8666630 王 剑 9万元 现金 5% 王 剑 孙显勇 10．8万元 现金 6% 孙显勇 王 鑫 9万元 现金 5% 王 鑫 公司目前职工情况： 拥有员工20人，其中大专以上文化程度的有10人，占员工总数50%，大学本科以上的有8人，占员工总数40%，硕士学位（含中级职称）以上的有2，占员工总数_10%，。 公司经营财务历史： （单位：万元） 项 目 本年度 前1年 前2年 前3年 销售收入 106888. 26 448664。98 87596。16 毛 利 润 85292.6 337048。78 41196。16 纯 利 润 26559.39 45167。4 -159309。19 -160560。3 总 资 产 653117.3 592325。91 518620。14 448618。5 总 负 债 531930.05 497698。05 469159。32 239848。85 净 资 产 121187.25 94627。86 49460。82 208769。65 有形净资产 63421.88 69957。48 88909。72 10360 融资计划 融资额为人民币900万元整(大写：玖佰万元整) 投入资金的用途 ： 单位（万元） 注: 投 入 资 金 GPS设备413万（0.118万/台×3500辆） 900.00 车载广告机350万（0.1/台×3500辆） 汽车25万(5万/台X5辆) 备用CF卡56万(0.008×2×3500辆) 电脑10万 流动资金 46万 前言 尼尔森媒介研究年 6月公布的数据显示，2002年中国大陆的广告花费总额增长20%左右，达到100亿美元，预测到2010年中国将成为仅次于美国的全球第二大广告市场。根据北京中天捷讯公司监测的数据，2002年，国内户外媒体总投放量达到114亿元人民币，较年增长20%广告市场的整体增长 数据来源 新生代市场监测机构 新生代市场监测机构 调查时间 2004.10 2004 调查地点 上海 上海 受众月均收入 7188元 6235元 受众职业 近40％是公司管理阶层技术人员、营销人员、私营老板、高级专业人士 受众年龄 33.3 33.8（高频乘坐） 受众偏好 未来一年 预购家用汽车比例为36.8% 预购住房比例为19.1% 50%在过去一年有经历，在未来一年有飞行计划，33的高频次乘客有股票投资，超过70的高频乘客每1－2年更换一次手机。22的高频次乘客表示他们曾在出租车上做出购买决定 从这个对比表我们可以看出，出租车媒体的受众和楼宇媒体的受众在受众年龄层次上几乎没有区别，在受众的消费能力（收入水平）上也差别不大，在受众的购买倾向上也体现出高级消费品的购买倾向。也就是说二者的受众群体极为相近。 3.2 收视对比 但是二者在受众的有效收视上有较大差距。让我们做进一步的分析： 楼宇媒体的受众 出租车媒体的受众 受众人次 2500～6135人次/天/楼① 25～61万人次/天/100栋 35万人次/天（秦皇岛，3500辆车） ② 周受众人次 25～61×5＝125～305万③ 46.2×9＝415.8万（秦皇岛） 单次滞留时间 1.93分钟／次 8分钟／次（秦皇岛）② 广告收视率 45.9%（每天看） 74.2%（经常看） 80％调查数据估计 干扰度 较小 远离电视的人群收视效果弱于电视附近的人群 极低 私密空间，几乎不存在任何